reklama

Technologijos kiekvieną dieną tampa vis svarbesne mūsų gyvenimo dalimi – jos yra beveik visur. Pavyzdžiui, naujas automobilis yra sudarytas vien iš naujųjų technologijų: tai tarsi galingas kompiuteris, kuris gali būti įjungtas balsu. Jis taip pat gali būti interneto naršyklė, telefonas ar atlikti daug kitų funkcijų. Tai reiškia, kad keliai, kuriais žmonės gauna informaciją apie prekės ženklus, sparčiai plečiasi.

Viešnagę parduotuvėje galima prilyginti pasivaikščiojimui po parką – kai oras gražus, norisi kuo ilgiau dairytis į medžius ir skaičiuoti varnas. Apsipirkimas taip pat labai priklauso nuo emocijų. Paskaičiuota, kad kas trečias sprendimas pirkti yra priimamas pačioje prekybos vietoje, o daugiau nei pusė į mūsų krepšelius atgulančių pirkinių – impulsyvūs. Prekybininkai tai puikiai žino, kadangi už neplanuotus pirkinius susižeria net 33 proc. visų savo pajamų.

Kodėl jūsų televizorius sugedo vos tik pasibaigė garantijos laikas, o nedidelis automobilio remontas tapo skaudžiu smūgiu piniginei? Kodėl spausdintuvas staiga nustojo spausdinti, o iš parduotuvių dingo filtrai prieš penkerius metus pirktam kavos aparatui? Apsupti vis sudėtingesnės įrangos, mes vis dažniau susiduriame su nemaloniomis problemomis.

Kai tik Seime buvo balsuota už pateiktas Tabako kontrolės įstatymo pataisas, kuriomis siekiama tabako gaminius žymėti vaizdiniais įspėjimais apie sveikatą ir jiems skirti 80 proc. pakuotės ploto, iš karto pasirodė publikacijos, pradedančios naują demagogijos ir viešųjų ryšių kampaniją. Prasidėjo.... Taip vienu žodžiu būtų galima apibūdinti naują užvirusią košę, kuri, reikia manyti, sulauks ne mažesnio ažiotažo nei alkoholio reklamos draudimo svarstymas Seime.

Šią vasarą viso pasaulio rinkose pasirodys visiškai naujas kompaktiškas „Peugeot“ miesto modelis 208. Ruošdamasi šiam neeiliniam įvykiui prancūzų kompanija vykdo reklaminę kampaniją, kurios viena iš dalių, yra žemiau pateiktas vaizdo klipas. Prieš savaitę vaizdo archyve „YouTube.com“ patalpintas klipas tapo ganėtinai populiarius, o tokios sėkmės kaltininkas – ne kas kitas kaip „dubstep“ muzikos stiliaus šokėjas Nonstop, taip pat žinomas kaip Marquese'as Scottas.

Kompanija „Kraft Foods“ teigia nenorėjusi, kad prieštaringai vertinama reklama pasirodytų viešumoje. Joje vaizduojamas žindantis kūdikis, rankoje laikantis „Oreo“ sausainius, kurie įvardijami kaip patys mėgstamiausi pieniški sausainiai.

Mums patinka automobilių reklamos, bet tik nuotaikingos ir kuriose rodomi įspūdingi sportiniai modeliai ar bent jau jų fragmentai. Šis klipas yra kiek kitokio pobūdžio ne tik todėl, kad jis skirtas dar labiau padidinti ir taip nemažą publikos susidomėjimą būsimuoju „Lamborghini“ SUV, bet ir savo turiniu.

Didžiosios Britanijos reklamos grupės „Ogillvy“ valdybos pirmininko pavaduotojas ir kūrybos vadovas Rory Sutherlandas teigia, kad reklamuoti verta tik pakenčiamos kokybės daiktus, o verslo idėjos ir sprendimai neturi būti paremti racionaliais apskaičiavimais. Savo įžvalgomis jis dalijasi su „Ekonomika.lt“ skaitytojais išskirtiniame interviu. Esate reklamos vilkas, šioje srityje dirbantis 24 metus, įvertinkite, kokį laikotarpį dabar išgyvena reklamos rinka? Visada pavojinga daryti spėjimus.

Gegužės 1 dieną Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA) pradeda darbų registraciją į vienintelį lietuviškos reklamos festivalį „Adrenalinas“. KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio teigimu, šių metų reklamos festivalyje „Adrenalinas“ tikimasi sulaukti rekordinio skaičiaus lietuviškos reklamos darbų. „Pastarųjų trejų metų tendencija - sumažėjusios išlaidos reklamos gamybai.

Gegužės 1 dieną Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA) pradeda darbų registraciją į vienintelį lietuviškos reklamos festivalį „Adrenalinas“. KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio teigimu, šių metų reklamos festivalyje „Adrenalinas“ tikimasi sulaukti rekordinio skaičiaus lietuviškos reklamos darbų. „Pastarųjų trejų metų tendencija – sumažėjusios išlaidos reklamos gamybai.

Lenkija vokiečiams tikrai patiks, įsitikinę šio reklaminio klipo autoriai. Pažiūrėkite, kaip lenkai kviečia vokiečius į EURO 2012.  Beje, kam  sunkiau su anglų kalba, pabandykite rusų.

Kas galėjo pamanyti, kad jogurtas gali būti susijęs su tokiu aštriu siužetu, tegu ir reklaminiu. Iš tikrųjų: „Müller“ veža.    ...

Jungtinėje Karalystėje kilo skandalas po to, kai Londono autobusų parke buvo uždrausta reklama, kurią inicijavo dvi konservatyvių pažiūrų krikščioniškos grupės ir kuri netiesiogiai teigia, jog homoseksualumas yra liga, nuo kurios galima išsigydyti maldomis, skelbia šalies spauda. Krikščioniškos grupės „Core Issues Trust“ ir „Anglican Mainstream“ sukūrė plakatus su tekstu „Nebe gėjus ir tuo didžiuojuosi. Susitaikykit su tuo!“, kuriuos planavo priklijuoti ant Londono dviaukščių autobusų šonų.

Kadaise automobilio saugumas daugeliui žmonių tiesiogiai asocijavosi su „Mercedes-Benz“ ir „Volvo“ automobiliais, o viena iš suformuoto tokio įvaizdžio priežasčių buvo abiejų kompanijų reklamose nuodugniai nagrinėjami visi su tuo susiję gaminamų transporto priemonių konstrukcijos aspektai.

Pasibaigus žemės, statinių ar kitų objektų, ant kurių įrengta išorinė reklama, savininko ir turto valdytojo sutarčiai, reklamos davėjui nutraukus veiklą, pasibaigus ar panaikinus leidimą įrengti išorinę reklamą, ji turi būti nuimta, o reklamos įrenginys išardytas. Todėl Vilniaus miesto savivaldybės taryba, siekdama užtikrinti šio reikalavimo paisymo, patvirtino Išorinės reklamos įrengimo taisyklių pakeitimus.

Kaip jaustumėtės, jei gatvėje vos jums paspaudus paslaptingą mygtuką imtų dėtis keisčiausi dalykai: atvyktų greitoji pagalba, policija ir net mafija? Siūlome linksmą siužetą iš vieno Belgijos miestelio, kurio gyventojai išdrįso paspausti mygtuką.

Bendrovė „Nokia“, pateikusi JAV rinkai savo išmanųjį telefoną „Nokia Lumia 900“, valdomą „Windows Phone“ operacinės sistemos, pasirinko agresyvią rinkodaros strategiją. Tuo tikslu ji sukūrė interneto svetainę „Smartphone Beta Test“, kurioje buvo paskelbti  vaizdo siužetai, išjuokiantys „iPhone“ ir „Android“ telefonų trūkumus.

Varšuvos centrinėje geležinkelio stotyje įrengti traukinių eismo tvarkaraščiai informuoja, kiek ir kokių „McDonald's“ produktų galima suvalgyti per laiką, likusį iki traukinio išvykimo.

Antroji pasaulio raketė ispanas Rafaelis Nadalis ir futbolo klubo Madrido „Real“ žvaigždė Cristiano Ronaldo  nusifilmavo reklaminiame „Nike“ vaizdo klipe, kurį interneto tinklapyje „Youtube“ jau peržiūrėjo 4,6 mln. žmonių. Čia jis buvo įdėtas kovo 29 dieną. Vaizdo klipe portugalas atvyksta į teniso kortus, kur treniruojasi R. Nadalis ir pradeda žaisti tenisą. Tiesa, C. Ronaldo tenisininko smūgius atremia ne rakete, o kojomis, kaip futbole.

Pasaulinė futbolo žvaigždė, Davidas Beckhamas nusifilmavo JAV populiaraus užkandinių tinklo „Burger King“ reklamoje, kurioje pristatomi naujieji „Burger King“ vaisiniai šerbetai/kokteiliai. Reklamoje D.Beckhamas, kogero, vaidina „pats save“, savo pasirodymu priversdamas kone „išsilydyti“ užkandinės pardavėją, o vėliau ir jos direktorių. 36-erių metų Los Andželo „Galaxy“ saugas, matyt, prieš karjeros pabaigą nusprendė papildyti piniginę.

NBA legenda Charlesas Barkley prieš televizijos kameras pasirodė vilkintis suknelę ir dėvintis moterišką peruką. Tai jis darė nesavo malonumui. Krepšininkas filmavosi kompanija „Weight Watchers“, siūlančios įvairius lieknėjimo planus ir produktus ne tik moterims, bet ir vyrams, reklamoje. „Negalvokite, kad svorio metimas yra skirtas tik moterims“, - išrėžė legendinis krepšininkas.

Reperio Xzibit (tikrasis vardas Alvinas Nathanielis Joineris) vedamas  pirmasis „Pimp My Ride“ televizijos šou išlieka viena populiariausių MTV laidų ne tik JAV, bet ir visame pasaulyje. Būtent todėl europietiškas „Volswagen Group“ koncerno prekinis ženklas „Škoda“ nusprendė sukurti reklamą, kurioje būtų pašiepiamas populiarusis šou.

Yra toks nuostabus klasikinis motociklas „Ducati 750 Sport“. Yra ir tokia britų aktorė Keira Knightley, kuri niekada nėra vairavusi motociklo. Tad kas gali sieti žavią moterį ir dar žavesnį motociklą? Sąsaja čia tapo „Chanel“ modelių namai. Keira Knightley dar pernai tapo kvepalų „Chanel's Coco Mademoiselle" veidu. Prancūzų modelių namų šarmą jai teko perteikti apsivilkus pagal motociklininkų kombinezonus stilizuotą drabužėlį. O šalia jo prireikė ir motociklo.

Turkijoje dėl žydų bendruomenės nusiskundimų panaikinta televizijos reklama, kurioje Adolfas Hitleris reklamuoja vyrams skirtą šampūną, skelbia BBC. 12 sekundžių trukmės reklamoje A. Hitleris pakeltu tonu sako, jog vyrai neturėtų naudoti moterų šampūno, jeigu jie nevilki moteriškų drabužių. Turkijos žydų bendruomenė pagrasino teisiniais veiksmais dėl „nepriimtino“ naudojimosi A. Hitleriu vykdant produkto reklamą.

Korporacija „Apple“ pasiūlė grąžinti pinigus savo klientams, kurie pasijuto suklaidinti dėl naujojo „iPad“ 4G tinklo pajėgumų, informuoja BBC. Australijos vartotojų teisių priežiūros tarnyba kompaniją „Apple“ apskundė teismui už melagingą reklamą, nes išmanusis kompiuteris nesuderinamas su Australijos 4G tinklu. „Apple“ advokatai sakė, kad paskelbs paaiškinimą, tačiau kompanija nepripažįsta, kad suklaidino vartotojus.

Dvejus metus šokėja, aktorė ir laidų vedėja  Ieva, tuomet dar Šimukauskienė, buvo ant bangos. Įvairūs televizijos projektai ir serialai keitė vienas kitą, o Ieva mėgavosi dėmesiu.  Buvome įpratę: ji, negailestingoji komisijos narė, rėžia tiesą  ne tik šokėjams, bet ir  be skrupulų ginčijasi su Vyteniu Pauliukaičiu.  Scenoje Ieva buvo pasiryžusi daug kam: šoko, tiesioginio eterio metu juodai persidažė plaukus. O pati, gavusi kritikos, ne sykį vos sulaikė ašaras.

Turkijos žydų bendruomenė išreiškė protestą prieš šampūno „Biomen“ reklamą, kurioje buvo panaudoti archyviniai kadrai su Adolfu Hitleriu. Apie tai praneša Turkijos leidinys „Hurriyet“. Reklamoje buvo panaudotas vieno iš A. Hitlerio pasirodymo fragmentai. Tiesa, jo kalbos turinys buvo pakeistas. A. Hitleris reklamoje teigia, kad jeigu vyrai nenešioja moteriškų rubų, jie neturėtų naudotis ir moterišku šampūnu. Tikrieji vyrai, kaip „teigia“ A. Hitleris, turi naudoti šampūną „Biomen“, rašoma lenta.

Geriausiu pasaulio futbolininku tituluojamas 24 metų argentinietis Lionelis Messi pademonstravo, kad puikiai gali pritapti ir kitoje sporto šakoje – krepšinyje. Nepaisant itin žemo ūgio – 169 cm – Blusos pravardę turintis žaidėjas nusifilmavo reklamoje, kur puikiai jaučiasi ir krepšinio aikštėje. Filmuojant reklaminį klipą, L. Messi vis dėlto prisiminė, kad duoną uždirba „dirbdamas kojomis“ ir paskutinį taiklų pergaliną metimą pelnė spirdamas koja.

Socialinis tinklapis „Facebook“ patvirtino, kad iš korporacijos IBM įsigijo patentų, praneša BBC. Detalesnės informacijos „Facebook“ nepateikė, tačiau „Bloomberg“ pranešė, kad „Facebook“ įsigijo 750 patentų, susijusių su programine įranga, kompiuteriniais tinklais ir kitomis technologijomis. „Bloomberg“ duomenimis, anksčiau „Facebook“ turėjo tik 56 patentus.

Vokietis Uwe Troschel taip myli šunis, kad nusprendė pastatyti muziejų, skirtą senbernarams. Deja, neturėdamas tam pakankamai lėšų, pasipelnyti nutarė iš savo veido, t.y. išnuomoti jį reklamos užsakovams, kurie ant jo veido ištatuiruotų savo įmonės logotipą. Vokiečio tikslas – surinkti 100.000 eurų. Tam jis padalino savo veidą į 7 dalis, kurių kainos atitinkamai skiriasi. Brangiausia Uwe veido dalis – kakta. Ji įvertinta 50 tūkst. eurų.

Daugumą ryšių su visuomene agentūrų vienijančios Ryšių su visuomene agentūrų asociacijos narių apyvarta praėjusiais metais augo 12 proc., lyginant su 2010 metais. Praėjusiais metais jau gerokai aktyviau ryšių su visuomene paslaugomis naudojosi verslo sektorius, kuris nuosmukio metu 2008-2010 metais buvo praktiškai sustabdęs investicijas į komunikaciją.

Šiemet Belgijoje vyksiančiuose prestižiniuose „Euro Effie 2012“ reklamos apdovanojimuose teisėjauti paskirti du Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos (KOMAA) atstovai: „Not perfect“ agentūros vadovas Paulius Senūta ir „Milk“ vadovas Marius Petrukaitis.

Šį įrašą apie žiniasklaidos problemas pradžioje daviau labai ribotam ir specifiniam žmonių kiekiui. Dabar duodu visiems, kam įdomu – tai tiesiog lengva apibendrinto atvejo analizė, kuri nebūtinai sutampa su kokio nors konkretaus leidinio problemomis, tačiau vienus ar kitus panašius sunkumus tikrai patiria didelė dalis žiniasklaidos įmonių.

Klaidinančios reklamos, lobizmas, pigių produktų pardavimas aukštomis kainomis – gamintojų nuodėmes vardija įtakinga vokiečių organizacija „Foodwatch“ ir kaltina juos dėl vaikų nutukimo. Sveikas maistas yra paprastas. Bent jau taip skelbia reklamos, rašo „Spiegel Online“ ir cituoja maisto gamintojos „Dr. Oetker“ reklamą: „Mano kūnui reikia baltymų, kalcio ir vitaminų. Aš būsiu didelis ir stiprus. Ir darbštus kaip bitė. „Paula“ piene ir pudinge yra šių gerų dalykų.

Savo verslą parduodate tik vieną kartą gyvenime. Šios priežasties pakanka, kad į verslo pardavimą žiūrėtumėte rimtai. Ilgus metus kūrėte verslą, tad prastas „paskutinis sandoris“ gali sukelti daug liūdesio. Nors kiekvienas verslo pirkimas/pardavimas yra unikalus, galioja bendri klausimai ir procesai, į kuriuos teks atsakyti ir kuriuos teks praeiti. Kuo daugiau skirsite tam laiko, tuo sėkmingesnį rezultatą pasieksite.

Reklamos standartų tarnyba Jungtinėje Karalystėje nusprendė, kad aviakompanijos "Ryanair" reklama, kurioje atsisveikinama su "Thomas Cook" kelionių operatoriumi, šaipomasi iš finansinius sunkumus patiriančios bendrovės. Be to, taip klaidinami potencialūs bendrovės klientai. "Ryanair" pavesta nutraukti minėtąją reklamos kampaniją.

Ši Europos Sąjungos plėtros reklama buvo užsakyta Europos Komisijos, tačiau, išvydus rezultatą, reklamos buvo atsisakyta. Turbūt dėl pernelyg tikroviškų asociacijų.

Seime vėl užregistruotas pasiūlymas, kad reikia didinti ant cigarečių pakelio esantį perspėjimą. Dabar norima, kad perspėjimas siektų ne mažiau 80 proc. pakelio ploto. „Argumentai" kaip visada tie patys: žmogus yra kvailas, nesugeba pasirinkti, pasiduoda reklamai. Nepritariu nei vienai iš šių minčių, bet įrašas ne apie tai. Vadovaujantis ta pačia logika, panašių perspėjimų reikėtų ir ant politinės reklamos.

Prie „Chrysler“ vairo prišokę italai iš „Fiat“ užsiėmė įgyvendinti, atrodytų, neįgyvendinamą dalyką – pripratinti amerikonus prie mažų automobilių. Jie juos užjūrio automobilininkams pristato kaip be galo stilingus ir seksualius. „Fiat“ grįžo į Ameriką. Grįžo ne kaip biudžetinių automobilių gamintojas, o kaip europinio stiliaus ambasadorius. Tokiais atvejais triukšmo ir patoso pernelyg mažai nebūna.

Britų dienraštis The Guardian pristatė naująjį savo reklaminį filmuką, kurios pagrindiniais personažais tapo trys paršiukai. Filmukas tapo savotišku moderniu žinomos pasaskos tęsiniu, praneša Lenta.ru. Filmukas prasideda nuo paršelių suėmimo. Juos kaltina vilko nužudymo, kurį paršeliai išvirė gyvą. Visas siužetas pateikiamas iš blogerių pusės, kurie apie paršelių likimą sužino iš žiniasklaidos. Filmukas skirtas naujos The Guardian programos iliustravimui.

Populiariame JAV televizijos šou žymi vedėja Ellen DeGeneres aptarė reklamą, pasirodžiusią ant Vilniaus miesto troleibuso – senutę su dviprasmiškais atributais. E. DeGeneres praneša, kad šį troleibusą pamatė viena iš laidos žiūrovių ir atsiuntė nuotrauką. Tiesa, žiūrovė tikina, kad troleibusą matė Italijoje, nors pačioje nuotraukoje akivaizdžiai matyti, kad jis yra iš Lietuvos.

„Twitter“ komerciniai partneriai gavo galimybę analizuoti per pastaruosius porą metų vartotojų parašytų žinučių archyvą. Dabar kompanijos, dirbančios reklamos ir marketingo srityje, galės užsiimti paieška pranešimų, parašytų nuo 2010-ųjų sausio. Tai leis bendrovėms tiksliau rasti savo auditoriją, analizuoti vartotojų elgesį ir nuspėti jų reakciją į tam tikrus įvykius. Asmeniniai pranešimai ir pašalinti mikrotinklaraščiai į paiešką nebusįtraukti.

Per praėjusią knygų mugę Lietuvos socialdemokratų partija už beveik 2 tūkst. litų išsinuomojo stendelį jai artimų autorių knygoms pristatyti. Politiniai oponentai sako, kad į šią tradicinę kultūrinę erdvę smelkiantis politinėms jėgoms, tokia tendencija gali tapti masiška. Tarptautinė Vilniaus knygų mugė – puiki vieta pasireklamuoti bei parduoti daugiau tiražo ir komercinėms, ir nekomercinėms mažesnėms leidykloms. Nuo šių metų jau – ir partijoms.

Į socialinių tinklalapių rinką lyg viesulas įskriejo naujas projektas „Pinterest“ ir paprastumu bei patrauklumu sužavėjo milijonus vartotojų. Pamažu jo teikiamą naudą pastebi ir verslininkai. Skaitmeninės kartos amžiuje, kai kone kiekvienas paauglys turi asmeninį tinklaraštį, verslininkai neįsivaizduoja veiklos be interneto, o močiutės socialiniuose tinkluose gali dalytis savo auginamų gėlių nuotraukomis, išskirtinumu ir patrauklumu būtų sunku ką nors ir nustebinti.

Prekybininkai vėl sumanė apmauti pirkėjus, kad priverstų juos masiškai pirkti gana greitai gendančius maisto produktus. Kai kainos auga lyg ant mielių, bet koks pranešimas apie dar labiau brangsiantį maistą verčia pirkinių krepšį prikrauti kuo gausiau.

„Danske“ bankas, atsižvelgdamas į Lietuvos banko viešai išsakytus nuogąstavimus, panaikino informaciją apie terminuotojo indėlio palūkanas internetinėje svetainėje ir sustabdė paslaugos užsakymą visuose banko skyriuose.

Klaipėdiečiams po langais spraudžiami keli duju terminalai, ištuštėjusios uostamiesčio aikštės ir tik reti-proginiai klaipėdiečių susibėgimai nekropolių prekybos centruose, o smulkių prekybininkų nameliuose net nebandyta kurtis – smulkus verslas dūsta... Gi valdžios atstovai bando įsiteikti stambiesiems verslininkams, teikdami nebūtus apdovanojimus už darbo vietų mažinimą.

Šiau­lių vi­ce­me­rė Dai­va Ma­to­nie­nė, bu­vu­si at­sa­kin­ga už rek­la­mos tai­syk­lių įve­di­mą, pa­ti rek­la­muo­ja­si ant ne­le­ga­laus rek­la­mi­nio sten­do. Jo val­dy­to­jai nė­ra ga­vę lei­di­mo išo­ri­nei rek­la­mai įreng­ti. Pla­ka­te – į Sei­mą kan­di­da­tuo­sian­čių bend­ra­par­tie­čių D. Ma­to­nie­nės ir Va­len­ti­no Ma­zu­ro­nio vei­dai. Vi­ce­me­rė tvir­ti­na, jog tai ne po­li­ti­nė, o so­cia­li­nė rek­la­ma.

Norvegijos alaus gamintojai itin priešiškai reagavo į „keistus“ dviejų vyriausybės tarnybų sprendimus neleisti aludariams teikti informaciją apie alų ar skelbti alaus nuotraukas savo pačių interneto svetainėse. Norvegijos rinkodaros taryba pirmadienį visiškai pritarė Sveikatos apsaugos direktoriato sprendimui, pagal kurį gamykla „Aass“ ir Norvegijos aludarių asociacija pripažintos kaltomis pažeidus Alkoholio įstatymo nuostatas.