Filmukas prasideda nuo paršelių suėmimo. Juos kaltina vilko nužudymo, kurį paršeliai išvirė gyvą. Visas siužetas pateikiamas iš blogerių pusės, kurie apie paršelių likimą sužino iš žiniasklaidos.
Filmukas skirtas naujos The Guardian programos iliustravimui. Jos pavadinimas – „Atvira žurnalistika“. Tai yra nauja leidinio funkcija, kuri yra skirta žmonėms, norintiems pranešti savo informaciją ir taip prisidėti prie leidinio turinio. Vyriausiasis leidinio redaktorius Alanas Rusbridgeris teigia: „Žurnalistai nėra vieninteliai ekspertai pasaulyje ir negali adekvačiai papasakoti apie viską pasaulyje. Tūkstančiai skaitytojų gali jiems pagelbėti ir papasakoti apie trūkstamus faktus.“
Apie šią koncepciją pradėta kalbėti dar praėjusiais metais, tačiau reklaminė kampanija pradėta tik dabar. The Guardian Didžiojoje Britanijoje leidžiamas nuo 1821 metų.
