reklamos rinka

Kuriant reklamas internete, svarbiausia galvoti apie vartotoją, o tai kūrėjai dažnai pamiršta, sako Joshua Partrige'as, vieno didžiausių pasaulio portalų „Yahoo“ mažmeninės prekybos vadovas Europos regione. Praėjusią savaitę jis pirmą kartą lankėsi Lietuvoje – progreso konferencijoje LOGIN. Būtent interneto reklama ateityje augs, mesdama iššūkius reklamai per tradicinius kanalus.

Rugsėjo 23 dieną jau tradicija tapusio lietuviškos reklamos festivalio „Adrenalinas“ metu bus paskelbti geriausi reklamos agentūrų darbai. Menų fabrike „Loftas“  šį vakarą įvyksiančiame renginyje reklamos agentūros bus apdovanotos 13 nominacijų: už geriausius išorinės reklamos, dizaino, interaktyvios reklamos sprendimus (banerius, internetines svetaines, virusines kampanijas), radijo reklamą, pavienę socialinę reklamą ir socialinės reklamos kampaniją, produktų, paslaugų reklamą spaudoje, ...

Rugpjūčio 1 d. Lietuvos reklamos agentūrų asociacija (KOMAA) pradeda darbų registravimą į jau tradicija tapusį lietuviškos reklamos festivalį „ADrenalinas“. Geriausi reklamos agentūrų darbai bus paskelbti renginio, įvyksiančio rugsėjo 23 d., metu. KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio teigimu, šiais metais reklamos agentūros turėjo daugiau laiko pasiruošti festivaliui, todėl tikimąsi sulaukti profesionalių, kūrybiškų reklamos sprendimų.

Kompanijai „Google“ priklausančių tinklalapių auditorija per mėnesį viršijo vieną milijardą lankytojų. Tokius duomenis paskelbė bendrovė „comScore“. „Google“ tapo pirmąja interneto kompanija, per mėnesį pritraukusia tokį kiekį unikalių lankytojų. Antroje vietoje pagal lankomumą yra „Microsoft“ priklausančios interneto svetainės. Gegužės mėnesį jose apsilankė 905 milijonai žmonių. Socialinį tinklą „Facebook“ praėjusį mėnesį aplankė 714 milijonų žmonių.

Naujausiais Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacijos (KOMAA) duomenimis, šalies reklamos rinka vis dar išgyvena sunkiausią laikotarpį – per trejus paskutinius metus kūrybinės ir žiniasklaidos planavimo agentūros patyrė vidutiniškai 50 proc. kritimą. Kaip teigia KOMAA valdybos pirmininkas Gintaras Šeputis, kūrybinės šalies agentūros, lyginant šiuos ir 2007 m., vidutiniškai patirs apie 45 proc. kritimą.

Reklamos pardavimai didžiausiame socialiniame tinkle „Facebook“ tiesiog klesti. Marko Zuckerbergo įkurtas tinklas JAV generuoja jau kas ketvirtą reklaminio skydelio parodymą. „Facebook“ šiuo metu skelbia 23,1 proc. visų JAV internete transliuojamų reklamų. Šis procentas itin išaugo per paskutinį metų ketvirtį - iki tol „Facebook“ sugebėdavo parodyti 17,7 proc. reklaminių skydelių.

Besiveržiantys į reklamos rinką verslininkai kartais nevengia nestandartinių priemonių. Vilniaus savivaldybei tenka atsimušinėti nuo godžių verteivų pretenzijų. Edmundas Vaitkus Karai dėl kelių milijonų litų Vilniaus išorinės reklamos rinkoje įgauna keistas formas. Gal tikrai per dešimtis metų veikusios užsienio kapitalo įmonės ėmė dirbti nelegaliai ir „smaugia“ tautinius patriotus? Atrodo, viskas paprasčiau. Nieko neinvestavę agresyvūs veikėjai nori įsibrauti pro galines duris.

Vasara Lietuvos reklamos rinkoje daugiausia dėmesio sulaukė atostogos ir kelionės – šia tema linksmai žaidžiantis „Tele2“ Pildyk draugų serialas tapo įsimintiniausia sezono reklama, rodo reklamos tyrimų bendrovės „Synopticom Ad Research“ atlikta apklausa. Pozicijų neužleido ir „Omnitel“ Extra dviejų brolių serialas – jis išliko antroje įsimintiniausių reklamų vietoje. Į labiausiai įsiminusių reklamų sąrašo viršūnę šis serialas įsiveržė pavasarį.

Vilniaus miesto taryba, siekdama suderinti išorinės reklamos taisykles su nacionaliniais teisės aktais, suvienodinti sąlygas visoms mieste besireklamuojančioms įmonėms, patvirtino vietinės rinkliavos už reklamą sostinėje nuostatus. Iki šiol bene pusė reklaminių stendų ir iškabų buvo pakabinta nelegaliai.

Palerme, Italijoje, drabužių gamintojai sukūrė labai iššaukiančią reklamą. Joje Hitleris, „pasipuošęs“ rožine uniforma su širdele vietoj svastikos, siūlo jaunimui pakeisti savo įvaizdį. Reklamos šūkis sako: „Pakeisk stilių. Nesek savo lyderiu“. Į reklamos kampaniją, žinoma, reaguota skirtingai. Reklamos kūrėjai aiškina, kad norėjo padrąsinti jaunus žmones patiems priimti sprendimus.

Mobiliojo ryšio operatoriai „Tele2“ ir „Omnitel“ mažins savo 2011 metų rinkodaros biudžetus, o „Bitė“ ketina išlaikyti tokį patį rinkodaros biudžetą kaip ir šiemet. „Verslo žinios“ rašo, kad tokie pokyčiai siejami su ir taip per didelėmis reklamos išlaidomis, mažėjančia paslaugos paklausa.

Visų reklamų tikslas yra būti pastebėtoms bei kuo ilgiau išlikti atmintyje. Tačiau kai kurios reklamos peržengia išskirtinumo sąvoką ir tampa tiesiog šokiruojamos. Juokai.lt siūlo pažiūrėti šūsnį reklamų, nustebinusių pasaulį.

Socialiniai tinklapiai ir nepertraukiamas jų puslapių peržiūrų augimas pralenkė visų interneto sričių rodiklius: nuo lankomumo apskritai iki reklamos parodymų tinklapiuose. Tačiau yra viena sritis, kurioje jie vis dar negali varžytis. Tai – reklamos įkainiai, rašo portalas AdAge.com.

Praėjęs mėnuo buvo puikus laikas išnaudoti Pasaulio futbolo čempionatą reklamos tikslais. Tam tiko viskas – nuo gėrimų iki marškinėlių. Ypatingai – Olandijoje, kurioje visa tauta tapo oranžinė. Ši reklamos kompanija yra sukurta studento ir, nors nėra visai originali, bet tikrai smagi.

Neretai sakoma, kad europiečiams sunku suprasti Rytų kultūrą ir rytiečių mentalitetą. Pavyzdžiui, daugybę mokslo stebuklų ir meno šedevrų sukūrę japonai gali mus nustebinti pritrenkiančiu naivumu. Neįsivaizduojama, kad šios reklamos galėtų pasirodyti Europos televizijų kanaluose, todėl užmeskime akį į jas čia.

Konkurencijos taryba pripažino uždarosios akcinės bendrovės „Tamro vaistinė“ per televizijos ir radijo kanalus skleistą reklamą, kurioje buvo teigiama „Šeimos vaistinėje savaitgaliais viskas net 15 procentų pigiau“ klaidinančia reklama, pažeidžiančia Reklamos įstatymo 5 straipsnio reikalavimus. Už klaidinančios reklamos naudojimą bendrovei „Tamro vaistinė“ skirta 5 tūkst. litų bauda.

Rusijoje tikimasi, kad šokiruojančios reklamos, skambūs šūkiai ir pakeltos kainos sumažins rusų meilę degtinei. Kaip rašoma guardian.co.uk, statistikos duomenimis, kasmet dėl alkoholio Rusijoje miršta apie 0,5 mln. žmonių, dažniausiai – vyrų. Tad tikimasi šokiruojančiomis reklamomis, skambiais šūkiais ir padidintomis degtinės kainomis sumažinti žmonių portaukį šiam gėrimui. Jau sukurta reklaminių siužetų serija, kuri transliuojama kiekvieną valandą per Rusijos nacionalinę televiziją.

Vakar, birželio 20 d., prasidėjo didžiausias pasaulyje reklamos festivalis „Kanų liūtai“, kurio prestižinius tarptautinius apdovanojimus šiais metais pretenduoja laimėti per 24 tūkst. darbų iš viso pasaulio. Festivalio savaitę daugiau kaip 8000 žmonių iš 90 pasaulio šalių dalyvaus parodose, reklamos peržiūrose, daugiau nei 50-yje aukščiausio lygio seminarų, 20-yje kūrybinių dirbtuvių, meistriškumo seminaruose, apdovanojimų ceremonijose ir paplūdimio vakarėliuose.

Jeigu Argentinos komanda laimės Pasaulio futbolo čempionatą, „Pepsi Cola“ planuoja pasekti argentiniečių trenerio Diego Maradonos pavyzdžiu, kuris sėkmės atveju žada pergalę atšvęsti bėgiodamas po Buenos Aires nuogas, rašo AdAge.com. „Pepsi“ pranešė, kad tokiu atveju savaitę laiko Argentinoje gėrimų buteliukus pardavinės be etikečių.

Naujasis visureigis „Hyundai ix35“ (ankstesnė jo karta vadinosi „Tucson“), beje, šiomis dienomis debiutuojantis Lietuvoje, nusitaikė į šv. Trejybę - kultinės britų BBC televizijos laidos „Top Gear“ vedėjų trijulę. Vaizdo klipe, neseniai pasirodžiusiame Pietų Afrikos rinkoje ir pavadintame „Top Deer“, „Hyundai“ parodijuoja Jeremy Clarksoną, Richardą Hammondą ir Jamesą May. Šiuos tris veikėjus korėjiečių reklamoje įkūnija atitinkamai elnias, žiurkėnas ir vėžlys.

Nauja „McDonald's“ reklama skelbia: „Ateik toks, koks esi“. Šiuo šūkiu potencialiems klientams siunčiama žinutė, kad šiame restoranų tinkle laukiami visi. Reklamos siužetas: kol tėvas perka maistą prie „McDonald's“ prekystalio, jo sūnus telefonu kalbasi su bendraklasiu mylimuoju. Tėvui ateinant sūnus sako, kad turi baigti pokalbį.

Jeruzalės žydų universitetas, turintis teisę į žymaus fiziko Alberto Einšteino įvaizdžio ir darbų naudojimą, kreipėsi į Kalifornijos (JAV) teismą ir pateikė ieškinį dėl neva neteisėto mokslininko atvaizdo naudojimo visureigio „GMC Terrain“ reklamoje. Keturių puslapių reklaminiame plakate, pasirodžiusiame žurnale „People“, vaizduojamas A. Einšteinas tvirto vyro kūnu bei garsiosios formulės „E=mc2“ tatuiruote, o reklaminis šūkis skelbia: "Idėjos irgi gali būti seksualios.

Naujausia Filipinų socialinė reklama „Loterija“ kalba apie tai, kad vaikai negali pasirinkti, kokioje šeimoje gimti. Nepasirenka jie ir gyvenimo gatvėje. Šios paveikios reklamos tikslas – pagalbos tokiems vaikams prašymas.

BMA (Baltic Media Alliance) savo spaudos pranešime giriasi, kad “Pervyj Baltijskij Kanal” ambicijos būti trečiu TV kanalu Lietuvoje pagal reklamos apimtis (TNS Gallup media 2010 m. duomenimis) įgyvendintos ir žada, jog, cituoju, šios pozicijos lengvai neatiduosime, toliau auginsime reitingus visose Jums svarbiausiuose auditorijose. Nežinančius painformuosiu, kad BMA yra padaras, sukurtas generuoti pinigus iš rusiškų taip vadinamų federalinių kanalų retransliavimo Baltijos šalyse.

„Inlingua“ yra viena iš pasaulyje lyderiaujančių kalbų mokymo organizacijų, kuri turi virš 300 kalbų centrų 40-yje šalių Europoje, Afrikoje, Azijoje, Šiaurės ir Pietų Amerikoje. Jos reklaminė kampanija kalbas sugretina su žinomais tos kalbos kilmės šalių architektūriniais objektais, kurie rodomi statymo procese. Prancūzų kalbos mokymasis asocijuojamas su Eifelio bokšto statymu, italų – su Pizos bokšto, o anglų – su Londono tilto statybomis.

Kauno savivaldybės taryba ketvirtadienį, gegužės 20-ąją, pritarė vietinės rinkliavos sumažinimui už leidimo įrengti išorinę reklamą savivaldybės teritorijoje išdavimą, praneša Kauno miesto savivaldybės Tarybos sekretoriatas. Lengvatos galiojimo terminas buvo pratęstas nuo 2010 m. liepos 1 dienos iki 2010 metų gruodžio 31 dienos 30 procentų.

Norvegijos žiniasklaidos konglomeratas „Schibsted“ praneša, jog dėl silpnos Baltijos šalių reklamos rinkos, „Schibsted“ grupės įmonių veikla šiose rinkose tampa vis labiau nuostolinga. Prasti bendrovės rezultatai pirmą šių metų ketvirtį, lyginant su tuo pačiu laikotarpiu pernai, fiksuoti ir Ispanijoje. Baltijos šalyse pirmąjį 2010 metų ketvirtį „Schibsted“ patyrė 9 mln. Estijos kronų nuostolių. Pernai tuo pačiu periodu nuostolis sudarė 6 mln. Estijos kronų.

Kartais reklamos kūrėjai, bandydami „prastumti“ vieną ar kitą naują automobilį, naudoja skandalingus populiarių visuomenėje temų motyvus. Anksčiau tokia PR politika buvo madinga ir nesmerkiama.

Šveicarijos reklamos agentūra „Numero1O“ ieško dizainerio ir sąskaitininko. Šiuo tikslu agentūra sukūrė klipą, kuris pristato siūlomus darbus. Darbo pasiūlymo reklamoje sakoma, kad tai suteiks unikalios profesinės patirties, dėl kurios verta mirti: darbas – 80 valandų per savaitę, plius savaitgaliais; jokios naudos ir už grašius; nuobodus darbas be jokio kontakto su žmonėmis; jokių karjeros galimybių; nedėkinga ir demotyvuojanti atmosfera; negailestingam vadovui dirbsite triukšme ir strese tar...

... laimei, tai gali būti tik reklaminė maisto šunims gamintojų „Wong Dog Food“ (Peru) kampanija. Naują maisto šunims, kuriame gausu vitaminų, liniją pristato keli šunys, aprengti reklaminiais marškinėliais. Jie paleidžiami parkuose, kuriuose paprastai būna daug savo augintinius vedžiojančių žmonių. Reklaminės kampanijos esmė – šunys velka dirbtinę ranką: suprask, maistas su vitaminais taip sustiprina šunis, jog jie nutraukia vedžiojančių šeimininkų galūnes.

Šios reklamos idėja atsiskleidžia atėjus vakarui ir uždegus apšviečiančius prožektorius. Reklamos stende – tik aukso spalvos fonas, žodis „Playboy“ ir gerai žinomas simbolis – triušelis. Tikriausiai nereikia aiškinti, kad šviesos sukuria vaizdinę aliuziją į tam tikras moterų kūno dalis, ar ne? Šaltinis: Creativecriminals.

Lyderiaujantis tarptautinis žiniasklaidos planavimo agentūrų tinklas CARAT numato, kad globaliai išlaidos reklamai šiais metais išaugs iki 2,9%, o 2011 m. – net  iki 4%. Didžiausią  pajamų sumažėjimą 2009 m. patyrė Ispanija (24,3) ir Rusija (24,5), tačiau 2011 m. šioms šalims taip pat žadamas augimas (atitinkamai 1% ir 6,9%). Remiantis Carat duomenimis, 2009 metais globaliu mastu išlaidos reklamai krito 9%, nors praėjusių metų kovą buvo prognozuojamas kur kas mažesnis - 5,8% nuosmuki...

Propaganda – žinios perdavimo būdas, kai norima paveikti žmonių nuomonę ir/ar elgseną. Vietoj bešališko informacijos pateikimo, propaganda dažnai yra tyčiniai klaidinanti, vedanti į logiškai klaidingas išvadas. Čia pateikiamos vienos reyškesnių propagandos pavyzdžių, sukurtų amerikiečių, sovietų, nacių ir kitų.

Per kelis pastaruosius dešimtmečius moters vaidmuo šeimoje ir visuomenėje sparčiai kito. Dabar net patikėti sunku, jog šios senos reklamos galėjo patekti į spaudą. Tai jos vieta, ir tiek. Ji turi Big Mouth (angl. didelę burną, angą, skylę), iš karto tai pastebėsi. 1988-ųjų salyklinio alkoholinio gėrimo reklma. Štai kam reikalingos moterys (reklamos tekstas: jeigu jūs, vyrai, nepirksite šių drabužių, mes grįšime prie modelių -vyrų). 1967-ųjų reklama.

- Prekyboje pasirodė pirmasis naujojo žurnalo „IQ. The Economist“ numeris. - Klaipėdoje pradėjo transliacijas nauja radijo stotis „Radijogama“. Transliacijos bus vykdomos 99,0 Mhz dažniu, kuriuo iki praėjusių metų transliavo „Vox Maris“. - Laikraštis „Klaipėda“ planuoja nuo gegužės 3 d. atnaujinti versijos rusų kalba leidybą. „Klaipėdos“ laikraštis rusų kalba pasirodys kartą per savaitę pirmadieniais.

Kitą savaitę, balandžio 19 d., prasideda darbų priėmimas aštuntą kartą rengiamam lietuviškos reklamos festivaliui „ADrenalinas“. Tradiciniu tapusio festivalio organizatoriai, Lietuvos reklamos agentūrų asociacija (KOMAA), tikisi sulaukti apie 200 lietuviškos reklamos kūrėjų darbų, įgyvendintų per paskutinius metus.

Lietuvos radijo ir televizijos komisiją pasiekia nusiskundimai, kad televizijos programose transliuojama reklama dažnai yra garsesnė nei kita programos dalis. Pasak žiūrovų, didesnis reklamos garsumas erzina žiūrovą, sukelia jam nepatogumų, nes nuolat reikia keisti garso lygį.

Tarptautinė aplinkos apsaugos organizacija „Greenpeace“ sukūrė, atrodytų, labai paprastą, bet gerai įsimenančią, lengvai suprantamą ir šmaikščią reklamą „Kodėl neatpažinti skraidantys objektai visada pabėga“. Reklamos pabaigoje užduodamas klausimas: „ar kada susimąstėte, kodėl?“ Tikriausiai nereikia būti nežemiškos civilizacijos atstovu, kad suprastum, ką „Greenpeace“ turėjo omenyje.

BMA (Baltic Media Alliance) priminė apie savo egzistavimą spaudos pranešimu. BMA yra kelių rusų kanalų atstovas Baltijos šalyse. Populiariausias iš jų yra PBK (Pervyj Baltijskij Kanal). Atstovaujama taip pat ir RTR Planeta bei REN Baltija. uagadugu retai apie juos rašo, nors pripažįstame, kad jų ir kelių kitų bendras svoris lietuviškoje TV žiūrovų rinkoje yra apylygis su, tarkim, LTV. Nerašome, nes, jei atmestume naujienų laidą, Lietuvoje kurtos programos čia nerasi.

Vincentas Van Goghas buvo olandų dailininkas postimpresionistas, kuris į gyvenimo pabaigą pamišo bei nusirėžė dalį kairės ausies. Žinant tai, ši Van Gogho muziejaus kavinės reklama įgauna netikėtą prasmę... Šaltinis: Creativecriminals.

„Business Insider“ svetainėje pavyko aptikti įdomų skaičių, kuris iliustruoja pajamų iš tekstinės „Google Adsense“ reklamos galimybes. JAV svetainė „Answers.com“ per mėnesį sulaukia apie 55 mln. unikalių lankytojų iš JAV bei dar apie 40 mln. unikalių lankytojų iš kitų šalių. Tai šiai svetainei užtikrina 15 vietą populiariausių JAV svetainių sąraše. Nežiūrint stulbinančiai didelio lankomumo, per metus „Answers.com“ gauna tik 21 mln. JAV dolerių pajamų arba 1,75 mln. JAV dolerių per mėnesį.

Reklamos kūrėjai mėgsta stebinti drąsiomis ir šokiruojančiomis reklamomis. Dažnai jos sulaukia didelės kritikos arba išvis būna uždraustos dėl pernelyg provokuojančių ar atvirų scenų. Yra daugybė reklamų, kurias buvo atsisakyta publikuoti įvairiuose leidiniuose ar rodyti per televizorių. Tačiau nepaisant savo įžeidžiančio ar žeminančio pobūdžio tokios reklamos neišnyksta.

Gera turėti moterį namuose... Ką čia ir bepridursi. Nes nekaltybė yra seksualesnė, nei tu manai. Vis tik laikai keičiasi į gerą, ir dabar už tokią reklamą įmonei reikėtų rimtai atsakyti. Tai ne sena Pumos reklama (apie 2000-2004 metų), tačiau padaryta tarsi būtų sena. Vis dėlto, ji čia išties tinka. Daugiausia daktarų rūko „Camel“. Siaubas! Šeimyninis vaizdelis.

Viešosios nuomonės ir rinkos tyrimų bendrovės „TNS LT“ duomenimis, 2009 m. šalyje reklamos rinka žiniasklaidos priemonėse krito 39,2 procento. Įskaičiuojant žiniasklaidos kanalų apimties ir kitas nuolaidas iš viso per praėjusius metus Lietuvoje reklamai žiniasklaidoje išleista 329,6 mln. litų.

Dešimtukų mėgėjas Time.com siūlo neskoningų reklamų sąrašą. Be abejonės, tokių beskonybių yra gerokai daugiau, bet kas per daug – tas nesveika, ypač jeigu tai kelia ne pačius maloniausius įspūdžius. Didelis Burger King reklamoje – viena mažiausiai subtilių užuominų į oralinį seksą. Tiesa, reklama sunkiai pamirštama, bet ar neperžengta riba? Skrudintuvas – maniakas Ši reklama vaizduoja skrudintuvo seksualiai persekiojamą darbuotoją.

Nekaltos tos įžymybės, kad reklamos, kuriose nusifilmavo, mažų mažiausiai juokingos – jie reklamoms scenarijų nerašė ir jų nerežisavo. Suvaidino, paėmė honorarus, – ir paliko visą šitą džiaugsmą žiūrovų vertinimui. Amerikos Nacionalinės futbolo lygos (the National Football League) žvaigždės – reklamoje: Vaidina: O.J. Simpson Reklama: Hertz Rental Cars Metai: 1980 Komentaras: be komentarų.

Reklama gali būti ir visai nebloga, tačiau atsidūrusi ne vietoje tapti pajuokos objektu, o kartais - net tapti įžeidžiančia. Ir štai kaip tai atsitinka: Šaltiniai: yfinder.de, oddee.com, Balsas.

Lietuvos reklamos agentūrų asociacijos (KOMAA) duomenimis praėjusias metais šalies reklamos paslaugas teikiančios įmonės išgyveno sunkiausią laikotarpį per paskutinį dešimtmetį. Anot KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio, asociacijos narių metinis rinkos tyrimas parodė, jog reklamos rinka patyrė beveik  40 proc. kritimą. Didžiausias vienos iš kūrybinių agentūrų apyvartos smukimas, lyginant su 2008 metais, siekia net 67 proc.