Politika yra komplikuotas ir įvairialypis dalykas. Kad žmonės geriau suprastų, su kuo tauta tapatina abu kandidatus į JAV prezidento postą, tyrimų bendrovė „Landor Associates“ atliko tyrimą, kurio metu paaiškėjo, kad daugeliui žmonių Barackas Obama asocijuojasi su automobiliu BMW, o Johnas McCainas – su „Ford“.
Respondentai B. Obamą taip pat lygino su paieškos sistema „Google“ bei prekybos centrais „Target“, o jo konkurentą – su AOL ir prekybos centrais „Wal-Mart“.
Daugeliui žmonių B. Obama labiausiai primena legendinį šnipą Jamesą Bondą, o jo konkurentas – Jacką Bauerį.
Tačiau tyrimo metu paaiškėjo, kad konkurentai ne tokie jau ir skirtingi. Respondentai juos abu sutapatino su tokiais prekės ženklais, kaip „iPod“, „Starbucks“ ir „MySpace“. Tyrimo organizatoriai tai aiškina tuo, jog abu kandidatai šaliai žada permainas.
Tyrimo metu buvo apklausti 1002 balso teisę turintys JAV piliečiai. Jis buvo atliekamas spalio 1-6 d.
