Liepos 2 dieną penkių didžiausių šalies prekybos tinklų parduotuvėse Vilniuje ir Kaune apsilankę „SeeNext“ slapti pirkėjai įsigijo po analogišką dažno vartojimo prekių krepšelį. Jį sudarė 23 prekės iš skirtingų maisto kategorijų – pieno, mėsos, grūdinės kilmės ir bakalėjos produktų, vaisių bei daržovių ir gėrimų.
„Lidl“ dažno vartojimo prekių krepšelio suma siekė 29,16 eurus ir buvo mažiausia iš visų prekybos tinklų. Ji buvo beveik 3,50 euro mažesnė nei brangiausią prekių krepšelį siūlančio prekybos tinklo.
Tyrimas parodė, kad pieno produktus pigiausiai galima įsigyti „Lidl“ parduotuvėse – už juos buvo sumokėta 6,34 euro. Tai yra net 1,49 euro pigiau nei brangiausiai pieno produktus siūlančio prekybos tinklo parduotuvėje.
Už vaisius ir daržoves slapti pirkėjai „Lidl“ parduotuvėse irgi išleido mažiausiai – 2,97 euro arba 1,20 euro mažiau, lyginant su brangiausiai daržoves ir vaisius parduodančiu prekybos tinklu.
Tyrimas atskleidė, kad bakalėjos produktų kategorijos prekės, kurias sudarė juodasis šokoladas, baltasis cukrus, kiaušiniai, saulėgrąžų aliejus ir malta kava, taip pat tyrimo metu buvo pigiausios „Lidl“ – jų kaina siekė 5,57 euro ir buvo 1,08 euro mažesnė nei brangiausiai šias prekes parduodančiame prekybos tinkle.
Žemų kainų garantas – privatūs prekės ženklai
Net 90 proc. „Lidl“ asortimento Lietuvoje sudaro privatūs prekės ženklai. Būtent jie lemia žemą dažno vartojimo prekių krepšelio kainą.
Tarptautinė „Lidl“ grupė dalį privačių prekės ženklų produktų užsako dideliais kiekiais tūkstančiams parduotuvių įvairiose šalyse. Toks didelis užsakymų mastas sumažina vieno produkto savikainą ir dėl to „Lidl“ savo pirkėjams gali pasiūlyti šiuos produktus už itin patrauklią kainą.
Be to, prekybos tinklas iš tiekėjų ir gamintojų perka tik produkto receptūrą, o pakuotes užsako pagal specialų užsakymą. Dėl šios priežasties vartotojui nereikia mokėti už žinomo prekės ženklo rinkodaros kaštus ar padengti kitas su gamyba nesusijusias išlaidas.
Privačių prekės ženklų produktų kokybę „Lidl“ garantuoja taikydama itin griežtus reikalavimus gamintojams ir tiekėjams, tiek esantiems Lietuvoje, tiek ir kitose užsienio šalyse. Dažnai reikalavimai griežtesni nei numato teisės aktai. Taip pat „Lidl“ privatūs prekės ženklų produktai dažnai gaminami tose pačiose gamyklose, kaip ir populiarių tarptautinių prekės ženklų produktai. Todėl gaminiai pasižymi identiška ar net geresne sudėtimi.
Šiuo metu Lietuvoje veikia 74 „Lidl“ parduotuvės 28 šalies miestuose: Vilniuje, Kaune, Klaipėdoje, Šiauliuose, Alytuje, Marijampolėje, Kėdainiuose, Telšiuose, Kretingoje, Mažeikiuose, Tauragėje, Jonavoje, Panevėžyje, Ukmergėje, Utenoje, Plungėje, Palangoje, Elektrėnuose, Visagine, Šilutėje, Radviliškyje, Vilkaviškyje, Druskininkuose, Rokiškyje, Kaišiadoryse, Nemenčinėje, Gargžduose ir Molėtuose.
