Terminas halal musulmonų valstybėse apibrėžia viską, kas tinka islamo religijai ir yra suderinama su tikėjimo normomis.
38 metų Haluką Muratą Demirelį tokiam verslui įkvėpė draugai, kurie norėjo seksualinių patarimų ir produktų, atitinkančių islamo dvasią, kadangi įprastose internetinėse sekso prekių parduotuvėse yra vaizduojami pornografiniai vaizdai, kurie sukelia nepatogumus musulmonams. Pavyzdžiui, Islamo tikėjimas nepritaria vibratoriams, dėl ko šie prietaisai nėra parduodami šioje parduotuvėje.
Nors Turkija ir yra konstituciškai sekuliari valstybė, joje yra palyginti itin mažai sekso prekių parduotuvių, tik Stambule jų yra šiek tiek daugiau.
Kaip teigia H. M. Demirelis, tinklapyje galima rasti patarimų, kurie seksualinio gyvenimo aspektai yra suderinami su Islamu, o kurie ne. Ši tik praėjusį antradienį pradėjusi veikti interneto parduotuvė sulaukė didelio populiarumo, vien sekmadienį tinklalapį aplankė 33 tūkst. lankytojų.
