Londono olimpinių žaidynių metu naujienų portaluose ir spaudoje pasirodė 3 284 straipsniai apie Lietuvos atstovus Londono olimpiadoje. Daugiausia dėmesio žiniasklaida skyrė plaukimui, krepšiniui ir lengvajai atletikai, parodė rinkos ir žiniasklaidos tyrimų kompanijos TNS LT tyrimas.
Straipsniai apie plaukimą sudarė 30 proc. žiniasklaidoje olimpinėms sporto šakoms skirtos informacijos. Beveik tiek pat dėmesio – 26 proc. – teko krepšiniui. Į trejetuką daugiausiai dėmesio sulaukusių sporto šakų taip pat pateko lengvoji atletika (21,5 proc.).
Plaukimo atstovams daugiausia dėmesio skyrė tiek interneto žiniasklaida, tiek laikraščiai. Naujienų portaluose straipsniai apie plaukimą sudarė beveik 65 proc. viso naujienų srauto apie šią sporto šaką, likusi dalis teko spaudai. Žiniasklaidos susidomėjimą ypač paskatino 15-metės plaukikės Rūtos Meilutytės triumfas iškovojus pirmąjį aukso medalį tarp Lietuvos sportininkų šioje olimpiadoje.
Tarp olimpiečių žiniasklaidoje daugiausiai minėta vyrų krepšinio rinktinė ir jos nariai (852 kartus). Beveik tiek pat dėmesio sulaukė ir R. Meilutytė (850 paminėjimų). Kiti Lietuvos olimpiečiai sulaukė keliskart mažiau žurnalistų dėmesio. Ketvirtąją vietą Londone užėmusio Virgilijaus Aleknos pavardė žiniasklaidoje pasirodė 260 kartų, bronzos medalį iškovojusio boksininko Evaldo Petrausko – 240 kartų.
Bronzą iš Jungtinės Karalystės sostinės parsivežęs imtynininkas Aleksandras Kazakevičius žiniasklaidoje minėtas 201 kartą. Kiti du medalininkai – auksą iškovojusi penkiakovininkė Laura Asadauskaitė-Zadneprovskienė ir sidabro medalininkas kanojų varžybose Jevgenijus Šuklinas – į daugiausiai žiniasklaidos dėmesio sulaukusių olimpiečių dešimtuką nepateko. L. Asadauskaitė-Zadneprovskienė medalį iškovojo paskutinę žaidynių dieną, o J. Šuklinas – priešpaskutinę.
Nuo žaidynių atidarymo ceremonijos liepos 28-ąją iki rugpjūčio 12-ąją įvykusio uždarymo dauguma, arba 67 proc., žiniasklaidoje pasirodžiusių pranešimų apie Lietuvos olimpinę rinktinę buvo iliustruoti nuotraukomis. Dažniausiai iliustracijas naudojo naujienų portalai, kuriuose pasirodė 1 782 Lietuvos atstovų nuotraukos, palyginti su 601 fotografija spaudoje. Žiniasklaidos favoritė – R. Meilutytė, kurios nuotraukos dominavo tarp kitų olimpiečių.
Nuo olimpiados pradžios iki pabaigos TNS LT atliko 218 spaudos šaltinių ir 12 interneto portalų turinio analizę.
