Jau antrus metus iš eilės „Audi AG“ džiaugiasi rekordiniais pardavimais. Pernai bendrovė pasaulio rinkose pardavė 1455100 naujų „Audi“ automobilių arba 152000 vnt. (11,7%) daugiau, nei užpernai.
Praėjusių metų vasarą „Audi“ paskelbė ambicingus planus – parduoti maždaug 1,4 mln. automobilių. Tai iš tiesų įspūdingi užmojai, tačiau, kaip paaiškėjo susumavus pernai metų rezultatus, planai viršyti solidžiais puse milijono vienetų.
Daugiausiai naujų automobilių parduota Šiaurės Amerikos ir Azijos rinkose. Verta pastebėti, kad 2011 m. pardavimai buvo taip pat rekordiniai, todėl 2012-iesiems buvo planuotos mažesnės, t.y., „realesnės“ pardavimų apimtys. Ypač turint omenyje pasaulinės recesijos padarinius, dar tebejaučiamus kai kuriose rinkose.
Rekordiniu tapo net ir 2012 m. gruodis, kai buvo parduota 110400 automobilių (+0.8 proc).
„Pernai „Audi“ pardavimai buvo rekordiniai visuose regionuose, įskaitant ir Europą. Mums pavyko įveikti pastaruoju metu vyravusią ekonominio sunkmečio sąlygotą pardavimų mažėjimo tendenciją ir atkakliai siekti užsibrėžto tikslo, - tapti didžiausia premium segmento marke, - metų rezultatais džiaugėsi „Audi“ pardavimų vadovas Luca de Meo. - Visi mūsų nauji modeliai tapo populiarūs visame pasaulyje. Pirkėjai labiausiai pamėgo „Audi Q3“ ir būtent šis modelis ne tik tapo „Audi“ SUV segmento lyderiu, bet ir labai sustiprino „Audi“ pozicijas šiame segmente”.
„Audi Q3“ pasaulinėje rinkoje debiutavo 2011 metų spalį, o pernai spalį buvo švenčiamos pirmosios modelio metinės. Vien tik Europoje pernai parduota 78700 šių SUV klasės automobilių.
Kitas ypač sėkmingas „Audi“ šeimynos modelis – „A6 Avant“. 60 proc. Europos pirkėjų, pirkusių šį vidutinės klasės automobilį, rinkosi Avant su universalo kėbulu. Lyginant su ankstesniais metais, 2012–aisiais Europoje parduota 63100 vnt. „A6 Avant“ arba 38.9 proc. daugiau, nei prieš metus. Iš viso „Audi AG“ 2012 m. Europoje pardavė 739000 automobilių, t.y., 1,8 proc. daugiau, nei 2011m. Tad pavyko išlaikyti stabilią augimo tendenciją, nors ekonominė situacija rinkoje išlieka įtempta.
Neskaitant ekonomikos sunkumų, gruodį Europos rinkoje veikė dar keletas pardavimams nepalankių veiksnių. Tai buvo paskutinis metų mėnuo ir buvo laukiama „Audi A3 Sportback“ modelių kartų kaitos. Nežiūrint to, bendras visų metų augimas tiek visoje Europoje, tiek atskirose rinkose buvo teigiamas. Vokietijoje „Audi AG“ pernai pardavė 263163 automobilius, t.y., 3,6 proc. daugiau, nei ankstesniais metais. Šis skaičius garantavo bendrovei iki šiol didžiausią Vokietijos rinkos dalį: 2012 m. „Audi“ dalis Vokietijos sudarė 8,6 proc. Per pastarąjį dešimtmetį „Audi“ beveik dvigubai padidino pardavimus Didžiojoje Britanijoje. 2002 metais čia buvo parduoti tik 65552 „Audi“ automobiliai, o 2012-aisiais – net 123640 automobilių arba 7,2% daugiau nei 2011m.
Rekordiniais 2012–ieji tapo ir Prancūzijoje, kur parduota 62202 vnt. (+0.3 proc.) „Audi“ automobilių.
Dėl nesibaigiančio ekonomikos sunkmečio mažėjo pardavimai Italijoje (-17.0%, parduota 50,085 vnt.) ir Ispanijoje (-11.7%, parduota 36,139 vnt.)
Šiame kontekste maloniu kontrastu džiugina Rusijos rinka, kurioje 2012 m. parduota 33512 „Audi“ automobilių, arba net 44,1 proc. daugiau, nei 2011 metais. Pernai Rusija buvo sparčiausiai augusi „Audi“ rinka. Turint galvoje, kad, pavyzdžiui, 2009 m. Rusijoje buvo parduota tik 15009 automobiliai, 2012 metų rezultatai atrodo iš tiesų įspūdingai.
Nauju pardavimų rekordu pradžiugino ir JAV. Čia kiekvieno 2012 m. mėnesio pardavimai visuomet viršydavo 2011-ųjų to paties mėnesio rezultatus. Iš viso per 2012 m. JAV parduota 139310 vnt. „Audi“ automobilių, o tai yra 18,5 proc. daugiau, nei užpernai. Per 5 pastaruosius metus, pardavimai JAV išaugo beveik 50 proc. (2007 metais JAV parduota 93506 automobiliai).
Kitose dviejose Šiaurės Amerikos šalyse 2012 m. taip pat buvo įspūdingi. Kanadoje parduota 20000 vnt. (+18,6 proc.), o Meksikoje – 9482 vnt. (+17,7 proc).
Akivaizdžiu augimo lyderiu 2012 m. tapo Kinijos rinka,kur parduoti 405838 „Audi“ automobiliai. Kinijos „Audi“ padalinys pirmą kartą viršijo 400000 ribą. Taip pat verta prisiminti, kad 2011 m. čia peržengta 300000 automobilių riba. Pažymėtina, kad šiuos rekordinius pardavimus formuoja ne importuojami, o vietinės gamybos ir vietinei rinkai skirti automobiliai. Didžiąją dalį spalį parduotų automobilių sudarė Čengčiuno gamykloje gaminamas išimtinai Kinijos rinkoje skirtas „Audi A6L“ ir europiečiams labiau pažįstamas Q5. Iš viso Kinijoje parduota 132872 vnt. „Audi A6L“ ir 93030 vnt. „Audi Q5“.
2012 m. „Audi“ visame pasaulyje pardavė 206000 SUV klasės automobilių ir patikimai įsitvirtino tarp įtakingiausių SUV gamintojų. Nežiūrint milžiniško didžiausio modelio Q5 populiarumo Kinijoje, „Audi“ asortimento lyderiu ir toliau išlieka mažesnės SUV klasės atstovas „Audi Q3“.
Pernai „Audi“ gamintojus taip pat džiugino ir smulkesnės bei besivystančios rinkos. Pietų Korėjoje (+46,0 proc., parduota 15100 vnt.), Pietų Afrikoje (+15.5 proc., parduota 16,771 vnt.), Indijoje (+63,4 proc., parduota 9033 vnt.) ir Turkijoje (+17,7 proc., parduota 14487 vnt.).
