socialinė žiniasklaida

Vieni rinkodarininkai į savo veiklą žiūri labiau kaip į mokslą (strategija, planavimas, efektyvumo matavimas), kiti labiau kaip į meną (reklamos kūrimas, žinutės kūrimas). Vykdant rinkodarą socialinėje žiniasklaidoje, ypač „Facebook“ tinkle, dažniausiai remiamasi pastaruoju požiūriu. Vis dėlto, mes labai apsidžiaugėmę aptikę San Franciske įsikūrusios socialinės rinkodaros agentūros „Momentus Media“ analizę, kurioje pateikiami įrašų rašymo „Facebook“ tinkle patarimai ir technikos.

Ryšių su visuomene kompanija „Publicum" ir komunikacijos planavimo įmonė „Publicum Media" parengė 2012 metų komunikacijos Lietuvoje prognozes, kurios apima socialinę žiniasklaidą bei mobiliąsias aplikacijas. Prasidedant naujiems metams užsienio portalai ir ekspertai pateikia savo įžvalgas ir spėjimus, kas kitais metais bus verta dėmesio, o kas nuvils. Tačiau tarptautinės prognozės neretai yra sunkiai pritaikomos Lietuvoje dėl rinkos dydžio, vartotojų įpročių ir kitų faktorių.

Per ateinančius trejus metus socialinės žiniasklaidos svarba įmonėms bendraujant su klientais turėtų ženkliai išaugti, prognozuoja Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA). Daugiausiai dėmesio turėtų susilaukti socialinis tinklas „Facebook", mažiausiai - mikrotinklaraštis „Twitter". Pasak KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio, socialinės žiniasklaidos svarbą rodo augančios jai skiriamos išlaidos. „Per ateinančius trejus metus net 60 proc.

Per ateinančius trejus metus socialinės žiniasklaidos svarba įmonėms bendraujant su klientais turėtų ženkliai išaugti, prognozuoja Lietuvos komunikacijos agentūrų asociacija (KOMAA). Daugiausiai dėmesio turėtų susilaukti socialinis tinklas „Facebook“, mažiausiai – mikrotinklaraštis „Twitter“. Pasak KOMAA valdybos pirmininko Gintaro Šepučio, socialinės žiniasklaidos svarbą rodo augančios jai skiriamos išlaidos. „Per ateinančius trejus metus net 60 proc.

Šiandien visuomenei pristatytas pirmasis Lietuvoje socialinės žiniasklaidos indeksas, kurio tikslas – nustatyti socialinės žiniasklaidos lyderius Lietuvoje. Kuriant indeksą buvo tiriamos Lietuvos mažmeninės prekybos įmonės, telekomunikacijų bendrovės, bankai, politikai bei aukštojo mokslo įstaigos. Pasirinktų tiriamųjų veiksmams bei pasiektiems rezultatams socialinės žiniasklaidos kanaluose buvo suteiktos skaitinės vertės, kurias susumavus, suskaičiuotas kiekvieno tiriamojo  indeksas.

TV projektų populiarumo vertinimas visuomet sukelia daug diskusijų. Socialinė žiniasklaida – puiki vieta diskusijoms apie TV projektus. UAB „Mediaskopas“ atliktas socmedijos tyrimas bei palyginimas su tradicine žiniasklaida atskleidė, jog žmonės virtualioje erdvėje diskutuoja ne tik apie tuos projektus, kurie buvo labiausiai viešinti tradicinėje žiniasklaidoje ar puikavosi reitingų viršūnėje.

Žiniasklaidos planavimo agentūros „Inspired UM“ atliktas tyrimas atskleidė tikrąjį socialinės žiniasklaidos vartojimo Lietuvoje mastą: net 75 proc. visų interneto vartotojų turi susikūrę savo profilį bent viename socialiniame tinkle, o bendravimas virtualioje erdvėje jau pralenkė susitikimus akis į akį.

Vis mažiau lieka žmonių, nieko negirdėjusių apie blogus, kitaip žinomus tinklaraščius. Vis daugiau juos pradeda rašyti patys. Tai elektroninis viešas dienoraštis internete: ne visada toks asmeniškas, tačiau leidžiantis užsirašyti patikusias smulkmenas, sužinotas naujoves. Smagiausia dalis ta, kad tokiame dienoraštyje niekada nesibaigs puslapių skaičius, o apie kiekvieną publikaciją galėsi sulaukti dienoraščio skaitytojų komentarų – ne piktų, bet pasidalinančių savo patirtimi ir nuomone.

„Interactive Marketing Partner Baltic“ pirmieji Lietuvoje pristato platų Socialinės medijos stebėjimą – NewsPoint socialinė žiniasklaida. Ši paslauga apima pagrindinių didžiausių Lietuvos forumų (supermama.lt, forum.lrytas.lt, diskusijos.lt, uzdarbis.lt ir t.t.), didžiausių tinklaraščių komentarų (racas.lt, dansu.lt, marketer.lt, uagadugu.lt ir kiti) bei naujienų tinklapių komentarų (delfi.lt, lrytas.lt, alfa) stebėjimą. Socialinės žiniasklaidos šaltinių sąrašas bus palaipsniui plečiamas.

Ar socialinė žiniasklaida pradeda išsisemti? Šis klausimas keliamas po socialinių tinklalapių kelerių metų bumo. Verslo mokykla Oksforde, Anglijoje, organizavo diskusiją, kurioje buvo pristatytos kelių verslininkų nuomonės apie socialinės žiniasklaidos ateitį, rašo guardian.co.uk.