UNESCO generalinis direktorius Koichiro Matsuura paskyrė dukart olimpinį, pasaulio ir Europos čempioną Virgilijų Alekną UNESCO čempionu sportui (champion for sport) – populiarinti sportą mokyklose. Oficiali UNESCO čempiono sportui titulo suteikimo ceremonija vyks lapkričio arba gruodžio mėnesį.
Šis titulas suteikiamas ryškiausioms sporto asmenybėms.
Iki V. Aleknos UNESCO čempionais sportui paskirti futbolo legenda Pele, „Formulės–1“ pilotas Michaelis Shumacheris, dziudo olimpinis čempionas Davidas Douilletas, tenisininkė Justine Heni-Hardenne, daugkartinis šuolio su kartimi pasaulio čempionas Segejus Bubka, boksininkai Vitalijus ir Vladimiras Kličko, ledo ritulininkas Viačeslavas Fetisovas.
UNESCO čempionai sportui kartu su pripažinimu gauna ir atitinkamų pareigų – privalo padėti vykdyti tam tikras organizacijos programas.
S. Bubka ir broliai Kličko aktyviai dalyvauja UNESCO švietimo programose skurstančiose trečiojo pasaulio šalyse.
M. Schumacheris paaukojo asmeninių lėšų vargšų prieglaudos statybai Limoje (Peru), o J. Henin-Hardenne prisideda įgyvendinant UNESCO antidopingo konvenciją ir yra įkūrusi fondą vėžiu sergantiems vaikams.
Itin aktyviai savo pareigas atlieka Pele. Pavyzdžiui, 2000 m., per draugiškas futbolo rungtynes Romoje, jis agitavo Izraelį ir Palestiną pradėti taikos derybas.
2003 m. Lietuvos Respublikos Prezidentas Valdas Adamkus buvo paskirtas UNESCO Geros valios ambasadoriumi žinių visuomenei.
