Bostone įsikūrusi kompanija „Innerscope Research“ pasitelkė biometrinius matavimus, akių judėjimo sekimą ir tradicinius apklausų metodus, kad išsiaiškintų sąmoningas ir nesąmoningas 390 vartotojų reakcijas. Dalyviams buvo demonstruojamos tos pačios video reklamos. Tiesa, jos buvo rodomos per socialinį tinklą „Facebook“, televiziją ir tiesiog kompiuteriuose, išmaniuosiuose telefonuose ir planšetiniuose kompiuteriuose.
Apklausos organizatoriai pastebėjo, kad vartotojai „sutelkia daugiau dėmesio“ televizijos reklamose į akimirkas, kai yra rodomas prekės ženklo logotipas. Taip yra todėl, kad yra naudojami didesni ekranai, nei internetinės reklamos atveju. Biometrinio tyrimo ir apklausos rezultatai parodė, kad 47 proc. vartotojų praleidžia arba ignoruoja reklamas „Facebook“. Ketvirtadalis apklaustųjų teigia, kad pirktų TV reklamose matytus produktus ir tik 9 proc. taip pasielgtų pamatę reklamą „Facebook“.
Tyrimo organizatorių teigimu, maži ekranai yra pagrindinis faktorius, kodėl juose rodomos reklamos yra mažiau įtaigios, mat dėmesys logotipams tokiu atveju mažėja. Vis dėlto šiuose ekranuose didžiausias žiūrovo susidomėjimas pastebimas pirmosiose 3-5 reklamos sekundėse. Pabrėžiama, kad maži ekranai yra ryškūs, bet efektyviau naudojami kampanijose, kurios vykdomos per kelias platformas.
Kaip teigia agentūros vienas iš įkūrėjų dr. Carlas Marcis, varotojai pradeda kitaip žvelgti ir reikalauti kitų prioritetų iš skirtingų medijų platformų.
