Vieni ja žavisi, kiti jos nekenčia. Vieniems ji atrodo senatvės nepripažįstantis plastikos chirurgų kūrinys, o kiti ją laiko tikra mados ikona. Rafinuota moteris, šiandien vadovaujanti vienai didžiausių mados imperijų – kontraversiškoji dizainerė Donatella Versace.
Karjeros pradžia ir debiutas madoje
Donatella Versace gimė Italijoje, Reggio di Calabria mieste. Sulaukusi pilnametystės, Donatella nusprendė sekti dizainerio brolio Giovanni (sutrump. Gianni) pėdomis ir tuoj pat įsidarbino jo mados namuose. Iš pradžių Donatella planavo dirbti viešųjų ryšių atstove, tačiau vėliau sako supratusi, kad Gianni būtų naudingesnė kaip „įkvėpėja bei kritikė“.
Bėgant metams, Donatellos Versace vardas mados pasaulyje darėsi vis garsesnis. Po dešimties darbo su broliu metų, Gianni išleido seseriai skirtus kvepalus, intriguojančiu pavadinimu „Blonde“ bei paskyrė ją vyriausiaja „Versace“ dukterinės linijos „Versus“ dizainere.
Donatella Versace yra pirmoji mados dizainerė, pradėjusi reklaminėse kolekcijų kampanijose vietoj įprastų modelių naudoti Holivudo įžymybes. Šis sumanus žingsnis itin pakėlė „Versace“ pardavimų skaičių. Pasinaudojusi įtakingomis pažintimis, ji įkalbėjo Madonną, Christiną Aguilerą bei Demi Moore nusifotografuoti reklaminėse mados namų kampanijose, taip šias žinomas moteris paversdama „Versace“ prekiniais ženklais. Pati dizainerė sako, jog su įžymybėmis dirbti daug lengviau, nes jos daug aiškiau supranta tai, ką tu nori pasakyti šia reklamos idėja, kokią žinutę nori perduoti žmonėms.
Netikėta brolio mirtis
1997 m. liepos 15 dieną užsivertė vienas „Versace“ istorijos puslapis – šalia naujo mados namų statinio „Casa Casuarina“ buvo nušautas Giovanni Versace. Ši žinia sukrėtė visą mados pasaulį: į legendinio dizainerio laidotuves atvyko tokie žinomi žmonės, kaip Princesė Diana, Gorgio Armani, Carolyn Bessette-Kennedy, Luciano Pavarotti, Karlas Lagerfeldas. Eltonas Džonas su Stingu atliko dvidešimt trečiąją psalmę „The Lord is My Shepheard“.
Po Giovanni testamento paaiškėjo, kad Donatellai atiteko 20% kompanijos akcijų. Dizainerės valdoma dalis yra mažiausia, nes buvęs „Versace“ imperijos savininkas lygiai pusę kompanijos paliko dukterėčiai Allegrai. Beje, didžiulis Donatellos talentas bei sėkmingas viešųjų ryšių naudojimas ir Allegros finansiniai gabumai, „Versace“ imperiją padarė vieną iš pelningiausių mados kompanijų visame pasaulyje.
Giovanni turėjo daugybę prabangių namų visame pasaulyje. Vienas įspūdingiausių – Allegrai paliktas tikras interjero šedevras Manhetene, kurio vertė siekia 21 mln. JAV dolerių. Dauguma Giovanni įsigytų namų dabar jau parduoti, tačiau Donatella vis dar mėgaujasi keleto iš jų teikiama prabanga.
Donatellos valdymo metas
Mados pasaulis nepripažįsta silpnų žmonių. Donatella Versace savo stiprybę įrodė pristačiusi drabužių kolekciją praėjus vos vieneriems metams po brolio mirties. Nusprendusi, jog pokyčiams - dar ne laikas, vietoj podiumo ji pasirinko takelį šalia baseino – taip kiekvieną kolekciją pristatydavo ir pats Giovanni.
Tiesa, Donatella pripažįsta, jog brolio netektis ją smarkiai paveikė. Dizainerė teigia, jog po Gianni mirties, ji nebenorėjo dirbti mados pasaulyje, nes manė, kad be Giovanni jis paprasčiausiai neegzistuoja.
„Aš nesu brolis ir negaliu jo pakeisti“, viename interviu sakė Donatella. Ir iš tiesų, „Versace“ drabužiai nuo Gianni laikų pasikeitė neryškiai ir beveik nepastebimai.
Tačiau Donatella įvedė ir keletą savų „taisyklių“ – griežta audinių atranka, „nugesintas“ seksualumas bei lengvas pataikavimas pirkėjui.
Plastinės operacijos
Turbūt labiausiai visuomenę dominanti tema yra Donatellos Versace plastinių operacijų skaičius. Ilgi, peroksidiniai plaukai, ryškus įdegis bei kaulėtą figūrą aptempiantys lateksiniai drabužiai, greičiausiai, niekam neatrodo patraukliai. Tačiau Donatellai nusispjaut - saulės voniomis ji mėgaujasi kasdien, o to padarinys – vis didėjantis randų skaičius. Donatellos plastinių operacijų kiekis nesuskaičiuojamas – botokso injekcijos į lūpas, kaktą, skruostų bei krūtinės implantai, reguliarus riebalų nusiurbimas – šiai moteriai amžiaus riba neegzistuoja.
Kad ir kaip jos nemėgtų, kad ir kaip ja baisėtųsi, Donatellai tai nebus svarbu. Ji gyvena ikonišką gyvenimą ir dėl tokių smulkmenų tikrai nesuka galvos. Donatellai visada bus svarbiausi „Versace“ mados namai ir dėl jų išsaugojimo ji ryšis bet kam.
Eligijus Gerulis, www.blogas.lt/InFashion
