MTV Lietuvoje vienai kartai yra legenda, tapusi matoma realybe, o kitai, jaunesnei – realybė, kuri greitai gali tapti iššūkiu. Bent jau kūrybiškiausiems tos kartos atstovams. „Omni.lt“ nusprendė sužinoti viską apie būsimą naują MTV projektą – televizijos kanalą „MTV Baltic“. Kalbėjome su tiksliausiu žinių šaltiniu, šios televizijos generaliniu direktoriumi Mariumi Veseliu.
– Kai tik išgirdau, kad Baltijos šalyse atsiras MTV, kiek kitaip pradėjau žiūrėti tą MTV programą, kurią rodo Lietuvos kabelinės televizijos. Pagal reklamas nusprendžiau, kad mums rodo kartais olandišką, kartais švedišką MTV variantą. Taigi ką mes matom dabar, kol dar nėra „MTV Baltic“?
– Labai geras klausimas – pagaliau atsirado žurnalistas, kuriam tai parūpo. Iki šiol dažniausiai klausinėjo – ar tai nauja televizija ir kam ji reikalinga. Ne, tai nėra nauja televizija. Palyginti su visais privačiais kanalais, transliuojančiais Baltijos šalyse, MTV yra seniausia. Tiesa, neabejotinai jaunatviškiausia. Taigi ką mes matom dabar? Matome įvairius MTV kanalus, skirtus įvairiems Europos regionams – bet tik ne Baltijos šalims. Vilniuje, pavyzdžiui, galima žiūrėti „MTV European“ arba „MTV Norvegija“, Šiauliuose, jei neklystu, Vokietijai skirtą MTV kanalą. Šaliai ar regionui skirtų MTV kanalų Europoje jau yra daugiau nei dvidešimt, visame pasaulyje – per šimtą. Trumpai tariant, jeigu esate norvegiško MTV žiūrovas, matote tik tai, kas skirta norvegams. Kodėl lietuvis turėtų tenkintis tuo, kas sukurta norvegui ar vokiečiui? Atėjo laikas turėti savo MTV.
– Beje, o kokia padėtis pas artimesnius ir tolimesnius kaimynus? Lenkijoje, Čekijoje?
– Lenkijoje veikia du kanalai – „MTV Lenkija“ ir „MTV Classic“. Čekija ir Slovakija neturi savo vietinių MTV kanalų. Čekija šiuo metu mato tuos pačius kanalus, kaip ir mes, daugiausia vadinamąją „MTV European“, kuri transliuojama specialiai Vidurio ir Rytų Europai, pusei Belgijos, Islandijai, Izraeliui, Turkijai. Vengrija turi savo „Viva“, kuri, beje, irgi priklauso MTV. Beje, stebint MTV istoriją, ji sėkmingai įsitvirtino visame pasaulyje. Vienintelėje Vokietijoje MTV turėjo problemų – vietinė „Viva“ jiems sutrukdė užkariauti lyderio pozicijas savo tikslinėje auditorijoje. MTV paprastai išsprendė šią problemą – jie ėmė ir nupirko „Viva“. Dabar „Viva“ yra MTV grupės kanalas ir mūsų vadovai tvarko „Viva“ programą taip, kaip reikia. Beje, Baltijos šalių MTV taip pat turės žinių dėl „Viva“, bet dar negaliu pasakyti kokių. Vietiniai MTV šiuo metu taip pat veikia Rumunijoje ir buvusiose Jugoslavijos šalyse. O Lietuva iki šiol turėjo tenkintis tik kitoms šalims sukurta MTV – todėl daugeliui mūsų žiūrovų iki šiol sunku susivokti daugybės kanalų chaose.
– Atsiradus „MTV Baltic“, visas šis chaosas bus sutvarkytas?
– Taip, šis chaosas paprasčiausiai išnyks: tą dieną, kai Baltijos šalių MTV pradės transliaciją, visi MTV kanalai, kuriuos matome dabar, Lietuvoje bus išjungti ir vietoj jų atsiras specialiai mums sukurta „MTV Lietuva“.
– O kurią dieną?
– Užtikrinu, kad šiemet ir greičiausiai rudenį.
– Kai tyrinėjau pas mus rodomus MTV variantus, suskaičiavau – na, apytiksliai – kad per parą MTV eteryje sugrojama apie 200 dainų. Jau keliuose pokalbiuose sakėte, kad „MTV Baltic“ tinklelyje maždaug 5-10 proc. eterio bus skirta Baltijos šalių muzikai ir laidoms. Taigi – apie 15 dainų per parą...
– Ne visai teisingai. Didžiąją „MTV Lietuva“ programos dalį sudarys tarptautinė mūsų tinklo produkcija, išversta į lietuvių kalbą, tačiau apie 20 proc. bus vietinės laidos. Jūsų paminėtas 5-10 proc. principas taikomas muzikai ir reiškia tai, kad didžiąją MTV grojamos muzikos dalį sudarys geriausi Vakarų atlikėjų vaizdo klipai, o Baltijos šalių atlikėjams bus skirta 5-10 proc. grojaraščio. Mes nesakome, kad 5-10 proc. eterio laiko skirsime vien tik muzikai. MTV – tai ne vien tik muzika. „Muzikinė televizija“ – jau seniai tik pavadinimas. MTV – tai visapusė, kokybiška pramoga jaunimui ir tai yra pagrindinis šios televizijos uždavinys. Todėl neklauskite dabar, kiek eterio laiko „MTV Lietuva“ skirs vietinei muzikai. Muzikos programavimas MTV yra sudėtinga sritis. Muzika gali būti įterpta vietoj anonso prie reklamos bloko. Muzika bus rodoma ir specialiose programose, pavyzdžiui, Europos, Baltijos šalių, šokių muzikos „topuose“. Aišku, daugiausia muzikos bus grojama naktimis ir rytais.
– Kalbėdamas apie tas galimas 15 dainų MTV eteryje, turėjau ir kitą tikslą. Jei įvertintume dabartinę Lietuvos muzikos industriją, ypač jos vaizdinę pusę, net ir toks nedidelis skaičius gali būti mūsiškiams nepatempiamas. Jeigu, tarkim, imtumėte ir startuotumėte rytoj, ką rodytumėte?
– Visi veiksmai apgalvoti. Muzikos rinka aiški, o MTV taps galingu stimulu vietinei muzikos industrijai. MTV negros lietuviškų klipų tik todėl, kad jie yra lietuviški. MTV nesako: „Mes ateinam į Lietuvą ir būtinai grosime jūsų muziką“. Tačiau MTV sako: „Mes numatome, kad 5-10 proc. visos grojamos muzikos bus lietuviška, latviška arba estiška“. Mes žinome, kad Lietuvoje gerų klipų, kurie atitiktų visus MTV standartus, trūksta. Tiesą sakant, nėra. Bet neabejoju, kad pradėjus veikti „MTV Lietuvai“, norinčių pagaminti kokybišką muziką ir klipus atsiras. Tai paprasčiausiai bus naudinga ir netgi būtina atlikėjui. Kodėl? Todėl, kad MTV bus vienintelė žiniasklaidos priemonė Baltijos šalyse, kuri sujungs visas tris nacionalines muzikos rinkas. Ką tai reiškia? Jeigu jūs esate Lietuvos atlikėjas ir MTV Lietuva sutinka rodyti jūsų klipą, tai reiškia, kad jūsų klipas bus rodomas ir Latvijoje bei Estijoje. Jeigu jūsų klipas rodomas trijose šalyse, jūs turite šansų visose trijose šalyse ir parduoti muziką. MTV neskirsto muzikos į lietuvišką ir nelietuvišką. Muzika – tai pasaulinė universali emocijų kalba. Latvijos grupė „Brainstorm“ jau moka kalbėti šia universalia kalba. Metas Lietuvos muzikos talentams parodyti, ką jie sugeba.
– O tas įsivaizduojamas klipas turės galimybių ištrūkti iš „MTV Baltic“ į kitas MTV?
– Žinoma galės. „MTV Baltic“ – tai vartai ne tik į tris Baltijos šalis, bet ir į pasaulinį MTV tinklą. Jau labai greitai mes pranešime atlikėjams gerų žinių. Net nelaukdami mūsų vietinio kanalo starto, atrinksime klipų ir rodysim juos per „MTV European“ kanalą ir per kai kuriuos kitus MTV kanalus. Rodysim juos iš anksto ir skatinsim atlikėjus rūpintis savo dainomis, rūpintis muzikiniais klipais. Provincijos laikas baigiasi, ateina kokybės metas. Tačiau patekti į MTV nebus lengva. Pavyzdžiui, „Inculto“, kuri dalyvavo Eurovizijoje su daina „Welcome to Lithuania“, sukūrė šiai dainai vaizdo klipą ir skelbia jį savo interneto svetainėje. Mes su Londone dirbančiais talentų ir muzikos vadybininkais peržiūrėjome tą klipą. „Inculto“, kaip ir ne viena kita lietuviška grupė, potencialiai turi daug šansų įsitvirtinti Baltijos šalyse ir išeiti į tarptautinę areną. Vis dėlto „Welcome to Lithuania“ – dar nevisiškai MTV standartus atitinkantis kūrinys. Tačiau kitose Baltijos rinkose, pavyzdžiui, Latvijoje, ir muzika, ir klipų gamyba yra kur kas pažangesnė. Todėl latviai turi daugiausiai galimybių patys pirmieji atsidurti Baltijos šalių MTV kanaluose.
– O kurdami savo strateginį planą, nagrinėjote Baltijos muzikinės rinkos ypatybes?
– O taip, atliktas ne vienas tyrimas ir diskutuota ne vieną dieną. Tiesą sakant, britų pirminis įsivaizdavimas buvo toks: yra kažkokia viena ir nedaloma Baltijos respublika. Dabar MTV supranta, kad Baltijos šalių rinka tėra gražus pavadinimas, o iš tikrųjų tai trys absoliučiai skirtingos auditorijos ir šalys. Mes sakom, kad Lietuvos, Latvijos ir Estijos MTV bus labai panašios, tačiau skirtumų tikrai bus ir tuos skirtumus matys ir galės jausti kiekviena šalis atskirai.
– Dar pakalbam apie pinigus. Gal „MTV Baltic“ turės ne tik moralinę investicinę politiką, kuri, be abejo, yra nepaprastai svarbi, bet ir apčiuopiamą investicinę politiką? Ar galės neturtingas, bet labai gabus atlikėjas ateiti į „MTV Baltic“ biurą ir prie kasos langelio gauti pluoštą šlamančių klipui nufilmuoti?
– Jeigu pasakysiu, kad toks kasos langelis bus, tai atsiras ir eilė prie to langelio. Taip pasakyti negaliu. Bet MTV visada rūpinasi naujais talentais ir skiria jiems daug dėmesio. Tarkim, kaip „MTV Baltic“ vadovas privalėjau žiūrėti lietuvišką Euroviziją. Ir stebėjau ne senus atlikėjus, o naujokus, galbūt turinčius perspektyvų. Ir reikia pasakyti, kad keli tokie atlikėjai buvo. Tačiau negaliu atskleisti jų vardų ar grupių pavadinimų. MTV politika paprasta – durys visada atviros ir kiekvienas turi šansų. Ir žinoma, išskirtinio talento atlikėjais, kurie neturi pinigų, MTV pasirūpins.
– Turbūt ateityje teks ne tik Euroviziją stebėti. Lietuvoje yra devynios galybės siauro žanro festivalių. Eisit?
– Teks, nes tai yra tos vietos, kuriose gimsta talentai. Daugelis klysta sakydami, kad MTV – tai „popsas“. MTV labai universali, jai svarbūs visi muzikos žanrai ir kiekvienas talentingas žmogus.
– Einant į tuos renginius, jums teks grimuotis, kad atlikėjai nekompleksuotų...
– Na nieko, mes ten nesislėpdami keliausim.
– O kaip bus su lituanizacija?
– MTV pozicija paprasta – duoti tai, ko nori žiūrovai. Jau atlikome kelias apklausas ir iš jų aišku, kad Estijoje niekada nebus įgarsintos produkcijos – tik subtitruota. Latvijoje bus ir vienaip, ir kitaip. Lietuvos jaunimo apklausos parodė, kad mūsų žiūrovai nori, jog visa MTV „kalbėtų“ lietuviškai ir jokių subtitrų. Kita vertus, MTV – tai puiki anglų kalbos mokykla. Mes – vakarietiškas kanalas, todėl ieškosime demokratiško sprendimo – ar vis dėlto duoti tai, ko nori mūsų auditorija, ar šiek tiek rizikuojant tartis su auditorija ir duoti jai ne tik įgarsintas, bet neretai ir subtitruotas laidas. Pavyzdžiui, laidoje „The Osbournes“ („Osbornai“) nuolat keikiamasi – ar jūs įsivaizuojate senelį Osbourne‘ą įgarsintą lietuviškai?
– O jeigu ir būtų įmanoma, skambėtų juokingai... „MTV Baltic“ bus visos laidos perliukai? Byvis ir Tešlagalvis, „Jackass“?
– Taip, bus visi geriausi kada nors pasaulyje MTV sukurti perliukai. MTV Lietuvai duos visas savo programas, kokias yra sukūrusi. Šiuo metu kartu su centriniu Londono programų skyriumi tariamasi, kokias laidas rodysime pačioje pradžioje. Aišku, kad bus pasirinktos geriausios programos – ir ne vien MTV šou. Juk MTV yra daugiau negu vien MTV – tai ir VH1, ir „Nickelodeon“ ir „Comedy Central“, toks amerikietiškas komedijų ir animacijos suaugusiems kanalas. Baltijos šalių MTV turi teisę rodyti šimtus programų – tą mes ir darysime.
– Dar norėčiau grįžti prie repertuaro politikos. Tikriausiai turtingam muzikiniam grafomanui kelias į MTV bus uždaras. Išsipirkti laiko dainai nebus galima?
– Ne, jokiu būdu, niekada.
– Labai griežtai?
– Labai griežtai. Absoliučiai griežtai. MTV parduoda tik reklamos laiką. Mums rūpi kokybiška programa žiūrovui ir mes negalim turėti kokių nors slaptų paktų su kuo nors ir įsileisti neaišku ką už kažin kokius, tegul net labai didelius pinigus. Mes rodysime tai, kas kokybiška, ir tuos atlikėjus, kurie sugebės dainuoti universalia muzikos kalba, kurią gali suprasti ir latvis, ir estas, ir anglas, ir lenkas, ir bet kas... Talentingam atlikėjui – nesvarbu, kiek jis turi pinigų – kelias į MTV visada atviras. O žmonėms, kurie tiesiog kuria muziką ir nori susimokėti, kad galėtų pasipuikuoti, jog juos rodo MTV, siūlau iškart pagalvoti apie kitus kanalus. Pabrėžiu: MTV biudžete nerasite pajamų eilutės „Eterio laiko pardavimas turtingiems ambicingų lėlyčių globėjams“.
– Ar yra teorinė galimybė, kad ateityje atlikėjas ar grupė iš mūsų krašto pasirodys per MTV apdovanojimus?
– Žinia yra tokia: Baltijos šalys, tapusios MTV šeimos narėmis, kartu tampa ir visų europietiškų apdovanojimų narėmis. Taigi jau šiemet per „MTV European Music Awards“ apdovanojimus, kurie vyks Kopenhagoje lapkričio mėnesį, bus sukurta nauja nominacija „Best Baltic Act“ – „Geriausias Baltijos šalių atlikėjas“. Bus nominuotas ne vienas atlikėjas, o grupė atlikėjų iš Lietuvos, Latvijos ir Estijos. Taigi jau šį rudenį kažkam teks keliauti į Kopenhagą ir atsiimti MTV apdovanojimą pasaulinių muzikos žvaigždžių akivaizdoje.
– Pabaigoje noriu paklausti nekorektiškai. Kokia jūsų, jau kaip MTV žmogaus, nuomonė: ar yra Lietuvoje muzikinės potencijos?
– Iš tiesų dar prieš metus, – nes mes jau porą metų ruošiam šį projektą, – padėtis atrodė labai liūdnai. O šiemet viską vertinu optimistiškiau. Ateina nauja atlikėjų karta, kuri turi šansų, kuri supranta, kad muzika – tai universali kalba. Naujų talentų yra, jie ateina kartu su MTV.Kalbėjosi Ernestas Parulskis
