Ateities televizijos vystymuisi ir toliau įtakos turės gerėjanti vaizdo kokybė ir interaktyviosios paslaugos. Manoma, kad greitai išpopuliarės interneto, telefono ir televizijos apjungimas į vieną bendrą paslaugą. Remiantis iSuppli duomenimis, Amerikoje jau dabar yra apie 85 internetinių televizijos modelių, Jungtinėje Karalystėje yra dvi konkuruojančios IPTV sistemos, teikiančios tokias paslaugas.
Rupertas Murdochas pirmasis Amerikoje sukūrė AdSmart sistemą, kuri įgalins transliuotojus nukreipti laidas milijonams žmonių, naudojančių Sky High Definition įrangos sistemas. Su ja konkuruoja BBC YouView kompanija, teikianti skaitmeninės televizijos paslaugas. Panašiai konkuruoja ir Google TV bei Project Canoe Amerikoje, SES New Skies Satellite Lotynų Amerikoje, Canal+ ir Orange TV Prancūzijoje, SingTel ir Sarft's IPTV Azijoje.
Toks skaitmeninės įrangos paketas suteikia geresnę garso ir vaizdo kokybę, taip pat perduoda didesnį programų skaičių vartotojams. Norint žiūrėti skaitmeninę televiziją reikia tam pritaikyto televizoriaus arba specialaus TV priedėlio (imtuvo).
Skaitmeninė televizija suteikia transliuotojams daugiau galimybių teikti įvairias paslaugas: pasirinkti programos transliacijos ar subtitrų kalbą, rengti elektroninį programų gidą. Dabar populiariausias programas galima matyti tiesiog kompiuterio ekrane naudojantis IPTV paslauga - skaitmeninė televizija teikiama šviesolaidiniu interneto tinklu. IPTV užtikrina aukštą retransliuojamų TV programų kokybę ir stereotipinį garsą.
Kaip IP televizija paveiks žiniasklaidą? Pastaroji turės galimybę rūšiuoti reklamas, atitinkančias vartotojų poreikius, transliuoti jas tam tikru metu, transliuotojai turės galimybę atsirinkti specifinę vartotojų grupę, kūrybinės agentūros taip pat turės galimybę išplėsti savo prekinį ženklą per skaitmeninę televiziją. IP televizijos įgalinimas reikalaus daugiau koncentruotis į žmogų, stengtis patenkinti jo lūkesčius.
Linijinė televizija vis dar egzistuos, ypač didelių sporto ir pramoginių renginių transliavimui, tokių, kaip Pop Idol. O skaitmeninė televizija be internetinio transliavimo turi ir kitų tikslų, pavyzdžiui laikraščiai Condé Nast, Hearst, News Corporation, Meredith and Time drauge siekia sukurti skaitmeninės laikraščių-žurnalų reklamos rinką. Nors elektroninių skaitytojų skaičius nėra didelis, stengiamasi sukurti interaktyvias publikacijų versijas. Galiausiai, dauguma žiniasklaidos formų, įskaitant ir reklamas, bus sujungtos su skaitmeninės televizijos tiekimu ir galės pasiekti tik atitinkamus vartotojus, kuriuos ta reklama domina.
Google yra geriausias pavyzdys, apjungiantis visą pasaulį ir, manoma, kad ateityje tinklalapis transliuos laidas ir reklamas, tačiau, pavyzdžiui, šuns maisto reklamos pasieks tik šunų mylėtojus, kaip ir tam tikros laidos bus rodomos tik atskirai ta tema besidominčiai žmonių grupei.
Praneša Norm Johnston, Mindshare Worldwide.
