Kaip nuogas kūnas atrodo urbanistine uniforma apsirengusiame mieste? Mene tai nėra nauja tendencija, tačiau reklamos miesto erdvėse, ne kiekvieno konservatyvaus gyventojo skoniui. Kūno vaizdavimas mene paprastesnis, arčiau realiųjų proporcijų, trūkumų ar privalumų, ten jis nėra priemonė parduoti, pritraukti vartotoją. Nuogas kūnas reklamoje naudojamas seniai, tik laikui bėgant, tai daroma vis drastiškiau. Pirkimo pardavimo santykiams palaikyti pasitelkiamas nuogas moters kūnas ir žinoma kuo patrauklesnis. Simuliuojama realybė ir tobulo pasaulio, o tuo labiau, kūno vaizdas tampa patrauklia preke ne tik vyriškos lyties atstovams, bet ir pačioms moterims. Seksistinės reklamos kabinamos miesto erdvėje galbūt ne visada etiškai susilieja su visuomenę – moterų feminisčių judėjimui, tai tikrai neatrodo kaip skanus kąsnelis, o kur dar vaikų apsauga?
Miesto erdvei galima priskirti ir kavinėse, prie kavos puodelio sklaidomą spaudą, laikraščius ir žurnalus, kuriuose apstu reklaminių skelbimų padailintų nuogo kūno atvaizdu. Spaudos kioskuose ar prekybos centruose afišuojami žurnalų viršeliai su besipuikuojančiomis nuogybėmis, visa tai sutelpa į bendrą, miesto erdvę.
Puikus intriguojančios reklamos pavyzdys drabužių dizainerio Tom‘o Ford‘o reklaminiai plakatai ir klipai, šokiruojantys ir verti cenzūros.
Organizacija kovojanti už gyvūnų teises PETA, savo reklaminiuose plakatuose nepasikuklina naudoti seksistinių akcentų. Gražaus moters kūnas įkomponuojamas į natūralios gamtos kontekstą – atrodo gražiai ir gana įtikinamai, bet ir truputį dviprasmiškai.
Lietuviai taip pat turi savo pasiūlymų:
Nuogas kūnas ne tik estetiškai patrauklus, bet parodantis gyvenimo realybę, kuri akylai paslėpta po šlovės spinduliais, dažnai nesimato. Vienas iš pavyzdžių, prancūzės Isabelle Caro išsekęs kūnas itališkų drabužių bendrovės „Nolita“ reklamoje, kuri dar neseniai buvo afišuojama ne tik firmos vardui reklamuoti, bet ir atkreipti dėmesį į per lieso kūno sudėjimo manekenes, kurių didžioji dauguma kovoja su nervine anoreksija.
Prancūzų elektroninės muzikos „Make The Girl Dance” sukūrė klipą, kuriame tiesiogiai vaizduojamas nuogas kūnas Paryžiaus mieste. Kaip tai atrodo iš šalies ir kokias praeivių reakcijas sukelia.
Kaip Jūs sureaguotumėte į vyruką išsirengusi pasivaikščioti pagrindine miesto gatve tik su trumpikėmis, arba pamatę pusnuogę moterį pravažiuojančią dviračiu? Nejaugi nuogas kūnas, kaip prigimties skirtas dalykas, taip nesiderina prie miesto erdvės, jei tai nėra pardavimo tarpininkas reklaminiame stende. Galbūt kūno natūralumas, skirtas gamtai kada nors persikels į miestą?
Lina Sabaitytė
