Prie prekių ženklo vertės prisideda ir tai, kaip šis ženklas yra saugomas. Juk kuo mes mažiau toleruojame pažeidžiančių prekių ženklų egzistavimą - tuo išskirtinesnis yra mūsų ženklas. O kuo ženklas yra išskirtinesnis - tuo didesnę vertę jis turi. Pvz., Coca-Cola laiku susigriebė savo teises ginti, ir šiandien šis prekių ženklas yra vertingesnis nei visas likęs įmonės turtas. PKN Orlen (POLSKI KONCERN NAFTOWY ORLEN SPOLKA AKCYJNA) prekių ženklų protfelis tvarkomas gerai, bet iš teisinės pusės žiūrint, vietos optimizacijai (o tuo pačiu ir prekių ženklo vertei kelti) dar yra.