Lietuviai ant reklamos prieš video (preroll) spaudžia pusantro karto dažniau nei ant sklandančios reklamos (brandmark), kuri yra antras daugiausiai internautų veiksmų sulaukiantis formatas. Tai atskleidžia naujausia „gemiusAdMonitor“ ataskaita „Most popular display ads Q3 - Q4 2014“.
Ataskaitoje analizuojami dvylikoje Europos šalių (Bulgarija, Čekija, Estija, Kroatija, Lietuva, Latvija, Lenkija, Rumunija, Serbija, Slovakija, Slovėnija ir Vengrija) 2014 m. antroje pusėje vykusių reklamos kampanijų rezultatai. Analizė remiasi parodymų ir paspaudimų santykio rodikliu (CTR).
Dažniausiai reklamas spaudžia lenkai
Jau kurį laiką Lenkija išlaiko savo poziciją kaip šalis, kurios gyventojai reklamas spaudžia aktyviausiai (vidutinis CTR 0,68%). Lietuvai tenka trečioji pozicija (vidutinis CTR 0,42%), ją šiek tiek lenkia Bulgarija ir Slovėnija (vidutinis CTR 0,49%).
Lenkija išsiskiria ir tuo, kad yra vienintelė šalis, kurioje dominuoja „rich media“ formatai. „Rich media“ elementų turėjo 84% šalies reklamos kampanijų, o standartines reklamjuostes pasitelkė 41% kampanijų.
Vis dėlto standartiniai reklamos skydeliai tebedominuoja kitose šalyse – jie naudojami 80% analizuojamų šalių reklamos kampanijų, kai „rich media“ dalis svyruoja tarp 10% ir 42%.
Lietuva yra tarp šalių, kuriose tradicinės reklamjuostės itin populiarios (92% kampanijų). Didesnė dalis tenka tik Slovėnijai (97%) ir Estijai (96%).
Kurie reklamos formatai sulaukia daugiausiai paspaudimų?
Daugiausiai paspaudimų Lietuvoje sulaukia reklama prieš video (preroll) (vidutinis CTR 2,71%), sklandanti reklama (brandmark) (vidutinis CTR 1,94%) ir kiti „rich media“ formatai (vidutinis CTR 1,37%).
Lenkijoje fiksuojamas ir dar vienas aukščiausias rezultatas: dažniausiai spaudžiama visą puslapį užimanti reklama, kuri pasirodo prieš tikslinį puslapį (interstitial) (vidutinis CTR 4,26%).
Standartinių skydelių vidutinis CTR visose šalyse neviršija 0,30%. Daugiausiai paspaudimų jie sulaukia Lenkijoje (vidutinis CTR 0,30%) ir Estijoje (vidutinis CTR 0,30%). Lietuvoje šis rodiklis taip pat palyginti aukštas (vidutinis CTR 0,27%). Vis dėlto šiuo atžvilgiu svarbu prisiminti apie augančią „post-view“ efekto reikšmę.
