Danijos žaislų gamintojas į prekybą išleido naują konstruktorių seriją mergaitėms, bet lygių teisių aktyvistai neliko sužavėti šiuo „barbiniu“ produktu, rašo danų savaitraštis „The Copenhagen Post“.
Per praėjusius trejus metus „Lego“ pelnas išaugo 68 procentais ir dabar kompanija dar nori nugriebti dalelę iš pelningos mergaičių žaislų rinkos. Tradiciškai į berniukų pomėgius ir poreikius orientuota kompanija dabar kreipia didžiausią dėmesį į jaunas mergaites – tą rinkos dalį, dėl kurios gamintojai tradiciškai aktyviai konkuruoja.
Praėjusius 4 metus „Lego“ dirbo kurdama naują konstruktorių grupę su dominuojančia rožine spalva, pavadinimu „Lego Friends“. Apdorojusi duomenis iš kelių tūkstančių iš mamų ir jų dukrų apklausų, danų bendrovė atrado, jog 5–13 metų mergaitės norėtų daugiau žaislinių herojų su įvairiais vaidmenimis, realesnio interjero, reikmenų ir kitų detalių. Tad „Lego“ sukūrė penkis moteriškos lyties konstruktoriaus charakterius – unikalias asmenybes, kurios domisi madomis, menu, gyvūnais, muzika, išradimais. Dabar mergaitės galės žaisti su puošniomis spalvotomis figūrėlėmis, kurios gražinasi prieš veidrodį, ilsisi baseine gerdamos gėrimus, dainuoja muzikos klube arba apsiperka su savo bičiulėmis.
Anot prekės ženklo vadybininkės Karen Owen, tokios konstruktorių koncepcijos tėveliai laukė jau ne pirmi metai. „Tėvai jau kurį laiką mūsų prašė sukurti kažką jų dukterims“, – ji sakė australų laikraščiui „Sydney Morning Herald“. Naujoji kolekcija į parduotuves atkeliaus šį kovą.
Vis dėlto „Friends“ konstruktorių grupė susilaukė griežtos kritikos dėl pataikavimo gajiems stereotipams. Svetainėje „Change.org“ paskelbtoje peticijoje „Lego“ buvo raginama „liautis pardavinėjus mergaites“. „Ir mergaitės mėgsta „Žvaigždžių karų“ herojus ar Harį Poterį, mergaitės irgi mėgsta būti kūrybiškos, kurti nuotykius, kovoti su blogiu. Bet jeigu „Lego“ tai išstumia iš savo rinkodaros vizijos, tuomet mergaitės ims tikėti, kad joms geriau plastikinės karštos vonios ir maža plastikinė krūtinė“, – rašoma peticijoje.
Danijos kaladėlių vaikams gamintojas britų verslo žurnalo „Campden FB“ skaitytojų apklausoje praėjusį gruodį buvo pripažintas antru geriausiu šeimos verslu po australų alaus daryklos „Coopers“. Nuo medinių žaislų gamybos 1932 m. pradėjusi veiklą „Lego“ iki šiol priklauso ją įkūrusiai Kristensenų (Christiansen) šeimai. Keturi „Lego“ fabrikai veikia Danijoje, Vengrijoje, Čekijoje ir Meksikoje.
