Būti vyru puikumėlis, nes du kostiumus, trejus marškinius, diržą, tris kaklaraiščius ir dvi poras batų jis gali įsigyti per aštuonias minutes. Šių drabužių vyrui pakanka devyneriems metams. Kalėdines dovanas visai šeimai jis gali nupirkti gruodžio 24 dieną pusę penkių po pietų ir visiškai vienas.
Daugumai vyrų apsipirkimas tolygus procedūrai, kai gydytojas čiupinėja jų prostatą šaltomis rankomis. Britų psichologas dr. Davidas Lewisas mano, kad vyrų įtampą, patiriamą per kalėdinio apsi pirkimo grūstį, galima priskirti tai pačiai įtampos kategorijai, kaip ir policijos pareigūnui bandant numalšinti įtūžusios minios sukeltas riaušes. Na, o moterims vaikštinėjimas po parduotuves yra mėgstamiausia atsipalaidavimo forma.
Visiems, tyrinėjusiems skirtingą vyrų ir moterų evoliucionavimą ir žinantiems, kaip veikia jų smegenys, viso to priežastys yra akivaizdžios. Senovėje, vyrams medžiojant, išsivystė tunelinis regėjimas, kuris padeda tiesiu keliu judėti iš taško A į tašką B. Lakstymas zigzagais tarp pirkėjų ir iš vienos parduotuvės į kitą, norint sėkmingai apsipirkti, verčia vyrą jaustis itin nesmagiai, nes keičiant kryptį reikia įtempti protą. O moterims, turinčioms platesnį periferinį regėjimą, visai įprasta visomis kryptimis naršyti po rajoną, pilną parduotuvių.
Vyrai evoliucionavo į individus, galinčius greitai užmušti ir grįžti namo. Dabartiniai vyrai greitai mėgsta ir apsipirkti. Moterys renkasi pirkinius taip pat, kaip senovėje rinkosi maistą jų prosenelės: jos su būreliu kitų moterų išeidavo visai dienai ten, kur viena iš jų prisimindavo augus valgomuosius augalus.
Jos neturėdavo konkretaus tikslo ar nurodymo ir buvo nesvarbu, kiek užtruks. Leisdavo dieną bastydamosi iš vienos vietos į kitą, spaudydamos, uostydamos, čiupinėdamos ir ragaudamos viską, ką aptikdavo ar kas patraukdavo akį, be to, tarpusavy plepėdamos įvairiausiomis viena su kita nesusijusiomis temomis.
Vakare grįžusios namo, net ir nieko tinkamo neradusios, jos vis tiek būdavo patenkintos, kad diena prabėgo puikiai. Vyrui tai nesuvokiama. Jam iškeliauti su kitais vyrais nežinia kur, be aiškaus tikslo, užduoties arba nežinia kuriam galui ir grįžti tuščiomis būtų tikra nesėkmė.
Kai vyro paprašoma einant pakeliui iš darbo nupirkti pieno, duonos ir kiaušinių, jis gali grįžti su sardinėmis ir zefyrais. Jis pamiršo, ką žmona prašė parnešti, ir užtat grįžo su keletu "pirkinių" - tai jam labai įprastas greitas laimikis.
